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【独家】2019热水器市场分析

2020
03/02
16:02
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2020年02月03日 16:02:24 · 中国热泵
        2019 年,整体经济环境低迷,家电业面临增长动力不足, 渠道持续分化的的巨大挑战。热水器市场零售额处于持续下 行趋势,但消费者需求还在,尤其是电热产品,零售量同比 有明显增长。数据显示,2019 年,电储水热水器零售额规 模 304 亿元,同比下降 6.7%,零售量 2349 万台,同比上 升 2.0%;燃气热水器 312 亿元,同比下降 5.6%,零售量 1463 万台,同比下降 1.7%。
  
  电热水器:价格竞争进入白热化阶段,主流品牌开始 抄底布局。电热水器市场价格竞争一直十分激烈,从今年的 市场表现来看,竞争愈发激烈。在全年数据中,线上产品 均价已在 1004 元低位,线下低到 2000 元以下。主流品牌 在线上市场布局超低价新品,对于中小品牌的份额打击较 大。中高端产品方面,各家也有布局,产品围绕外形变化、 速热功能、安全、健康、材质方面展开,总体来看,各品牌差异不大。
  
  燃气热水器:产品升级趋势明显,零冷水仍为主要宣传卖点。燃气热水器市场虽然也存在价格下行趋势,但技 术方面的升级也比较明显。尤其是零冷水产品,在 2019 年渗透率迅速增长,全年数据显示,线上零售额渗透率 12.8%,线下零售额 26.1%。零冷水产品价格方面,线上 和线下市场相差较大。线上呈现断崖式下跌,2019 年仅为 3023 元,究其原因,主要是主流内资品牌降维打击,外资 专业品牌价格仍处于高位。线下仍是专业品牌主导市场, 仍接近 5000 元的水平。
  
  燃热产品在技术上仍有一定的技术壁垒,如何提升使 用感受是企业目前的主要升级方向,以此为基础的技术有旁 通混水、微火苗、水气双调、储水增压等,市场渗透率均有 明显增长。安全方面,CO2 防护,由监测报警到主动去除, 安全级别上升。

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