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【独家】:邵策”现象与暖通空调及舒适智能产业之“痛”

2020
18/02
10:33
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2020年02月18日 10:33:51 · 中国热泵
   什么是现象?现象的背后其实就是影响力,具有影响力的产品、话题,甚至是某个人,都可以称得上是现象级的, 这是笔者对于“现象”的理解。2019 年的暖通空调以及舒适智能产业出现了很多现象级的产品,比如“磁悬浮”、 “热风机”,也出现了一些现象级的人,比如邵策。而“邵 策”现象的背后不仅是邵策个人在舒适家居领域的影响力, 更折射出了行业在进入拐点期,那些有志于改变和突破的渠道商对于自身的一种重新审视、重新定位,而邵策和他的行知汇在这个行业所承担的角色就是为这些渠道商“传道授业与解惑”。
  
  当 2019 年 10 月底,整个暖通空调及舒适智能产业都在用 “HCSC”的内容在传播自己的品牌、自己的产品以及自己的公司的时候,我们看到了“HCSC”在经过了三年的磨砺之后,给两个产业带来的影响力已经开始呈现出了一种不可阻挡的态势。而这也意味着 i 传媒用了三年时间进行的媒体转型获得了初步的成效,同时也意味着专业媒体单纯依靠广 告来服务一个行业的时代已经一去不复返了。
  
  邵策现象的背后是渠道商对于未来的迷茫和困惑,以及对于 转型的蠢蠢欲动;以 i 传媒为代表的专业媒体转型的背后是 制造企业对于行业拐点期渠道布局的迷茫和困惑,以及渠道 商对于自身能力提升的诉求。两者的背后充斥了以渠道痛点、 厂家痛点为代表的行业痛点,以及在此基础上整个行业对于转型和升华的渴望。因此,不管是“邵策”现象,还是专业 媒体的转型,背后都是“痛点”和“需求”。
  
  当 2017 年 i 传媒筹办第一届 HCSC 大会的时候,最大的问题是如何广泛地让两个产业的渠道商参与进来,因为那个时候大家并不知道 HCSC 是什么,单纯靠会议的干货内 容来吸引全国范围内的一线经销商来参会并非易事,而当 年到会的渠道商约在 400 家左右,也已经是超出了预期; 当 2018 年的到会渠道商接近 700 家的时候,便开始有些“手忙脚乱”了,会务组织上经验不足的问题逐渐爆发了出来; 而距离 2019 年大会还有一个月的时候,后台注册报名的渠道商超过 800 家时,似乎也意味着一个新的媒体时代可能已经来临。
  
  如果单纯地把专业媒体的转型归纳为“从线上到线下”, 显然是片面了,虽然从目前行业中的大部分专业媒体的转型思路来看,“从线上到线下”是主旋律。但是,专业媒体的转型一定是全方位和立体化的,是需要自身专业的媒 体服务能力和强大的渠道资源作为支撑的,如果没有这两种能力或者资源的支撑的专业媒体转型,不管是从线上到线下,还是从线下到线上,哪怕是到天上,都不过于自娱自乐、自欺欺人。
  
  中国的暖通空调和舒适家居行业走过了太多的弯路,也看到了太多的虚假与泡沫。杭州日新的总经理毛利峰说,要“光 明正大挣钱”,看似很简单的一句话,要求其实很不简单, 它的背后是你对用户需求的满足能力,以及客户痛点的解决能力,未来的市场最终一定还是要靠实力说话,不管是制造企业、渠道商,还是专业媒体,来不得半点虚假,要不得半点泡沫。

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