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中广欧特斯「暖居」TVC,引全网「吐槽」土味家装审美

2021
02/02
15:57
中广欧特斯
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2021年02月02日 15:57:00 · 来源:中广欧特斯
  都说两代人之间的代沟,是座山。
 
  尤其是,当两代人装一套房时,这代沟绝对是一座活火山!
 
  吐槽起爸妈的装修审美,全国网友竟是出奇地统一:
 
  “那个「家和万事兴」背景墙纸,我家、我大舅家、我小姑家都是清一色同款。神奇的是几家人都没商量过!”
 
  “别说了,最迷幻的是「荷塘月色风」,同款衣柜门、浴室门和窗户纸。厂家一稿N用,设计费能省不少吧?”
 
  “最可怕的是蕾丝保护套!我妈给马桶、遥控器、电控开关甚至是所有带脚的家具,都包上了蕾丝保护套……”
 
  而以上所有的「吐槽」场景,在以下视频中统统出现了。
 
 
  这是2月1日,空气源热泵领军品牌「中广欧特斯」携手国内自媒体新锐「二更」,倾情打造的空气能行业首部品牌贺岁TVC——《暖居》。它讲述了一个因家装审美代沟而产生矛盾的家庭,最终用爱与温暖去化解矛盾的故事。
 
  1、取材真实生活 引发社会共鸣
 
  代沟不是新话题,却一直是热议话题。父母与子女间的代沟,随着时代发展加速、生活节奏加快,无处不在并不断在加剧:
 
  “我爸问我AKB48是不是枪,说我要是敢犯法他就敢大义灭亲……”
 
  “跟我妈逛街,她看我拿BF风一脸嫌弃,但非要给我买她看上的粉色连衣裙。”
 
  “在朋友圈发了一条‘既是程序猿,又是打工狗,好惨’,我妈立马问我哪个动物园有这么奇怪的动物。我能说啥?说这动物就是您儿zei?”
 
  “不太喜欢他们拿着‘为你好’来强迫我做不感兴趣的事儿,我的人生自己总有选择权吧?”
 
  ……
 
  正是因为代沟真实存在,这部取材自真实生活的《暖居》TVC,才会如此引人共鸣。《暖居》从两代人、一套房的装修审美差异点切入,将这个“历久弥新”的代沟问题摆上了台面。全剧“不要自己发挥”这句台词反复出现,既开启了两代人之间冲突的起点,也由此作为矛盾的终结。不说教、不站队、不指责,以纪录与回忆共性经历来引导思考,这样的方式更容易让年轻人找到代入感与共鸣感。
 
 
  许多网友看完后纷纷说:我怀疑中广欧特斯在我家装了监控,这装修风格简直蜜汁一样,还有我跟爸妈就是这样相处的……
 
  2、中广以爱之名 传递品牌温度
 
  许多网友在生活中,都与《暖居》中的人物有过一样的遭遇。
 
  父母觉得,明明是为你好、都是按你的要求来的,怎么不领情呢?
 
  儿女觉得,明明让“不要自己发挥”,怎么这么不靠谱呢?
 
  不是彼此不爱,而是代沟引发的负面情绪让出口的话都变成了重山上的荆棘,让人无法更亲密。
 
  那这些代沟都是怎么的来?
 
  其一,出生在不同年代、成长在不同环境、接受不同教育的两代人,一定存在价值观、审美观的差异。五六十年代的物质并不富裕,生活色彩较为单一,从那个年代成长起来的父母对浓烈的色彩有一种执着的偏好。年轻人认为的土味儿审美,却是父母辈认知里幸福与美好的寄托。
 
  其二,彼此都不可避免地从自己的角度出发,以为这是为对方好。年轻人为梦想在外打拼,父母留守家乡,彼此之间沟通太少。“我挺好的”,是双方撒过的最大的谎言。电话这头,年轻人白天会议不停、晚上加班不断,下了班已累瘫,有时候想把话送到嘴边都有点乏力,因此,装修包给第三方也是想给父母和自己省省力。电话那头,父母想方设法去分担一些琐事,想要去做一个让孩子没有后顾之忧的“靠谱”的人。
 
  其三,生活的负面情绪需要一个发泄出口。成年人的世界里,没有容易二字。尽管拼劲全力朝着自己想成为的目标在前进,但往往总有那么一个导火索,让负面情绪瞬间溃堤。与家人之间的矛盾,最容易成为“压跨骆驼的最后那根稻草”。其实,大部分时候人们发泄的负面情绪,都跟“稻草”没有那么大的关系。
 
  虽然,以上种种原因导致了代沟的存在,甚至让有些代沟显得那么不可逾越,但并不表示代沟无法并存。
 
  中广欧特斯通过《暖居》先扬后抑再扬的故事,传达了品牌的态度与温度:有代沟又如何?代沟也许永远无法逾越,但这改变不了他们爱你和你爱他们的事实。两代人有审美鸿沟又如何?审美或许能分出个高低,但亲情永远不能。和而不同,保持沟通,选择尊重,用心去传达与感受对方反馈的爱、温度和亲密感,这就足够了。
 
  3、多平台联动传播 节日营销送壕礼
 
  春节,对于中国人来说不仅仅是一个节日,更是家庭团员的温情时刻。特别是经历了2020年的新冠肺炎疫情后,人们对家、对爱、对温暖、对健康的关注度和追求度,前所未有的强烈。
 
  中广欧特斯选择在这个温情感十足的时刻,在好看视频、微信、抖音、快手、微博、优酷、今日头条、网易、搜狐、哔哩哔哩等平台联动传播品牌TVC,不仅是为了与成长中的年轻人作真情沟通,促成更多潜在客户的品牌触达,还为了向社会传递一种“和而不同”的新时代新家观。
 
  剧中,中广欧特斯5C健康舒适智能家居产品——空气能地暖空调一体机、空气能热水器、净水产品、空气净化器等产品巧妙地植入剧情中,为剧情的走向、立意的输出推波助澜,也呈现出了后疫情时代与新发展阶段,为家人构筑健康、品质生活的需求。
 
  中广欧特斯,致力于让“家是温暖的港湾”不再只是比喻句,助力中国亿万普通家庭能够定制属于自己的全屋温暖。为此,中广欧特斯说的多,做的更多。
 
  《暖居》发布前,由中广欧特斯发起的相关微博话题#爸妈装修奇葩图鉴#,搭建了一个供年轻人“一吐芬芳”的交流平台。截至2月1日下午14时30分,话题阅读量已超过28.2W人次,许多博友纷纷就话题爆出自家的奇葩装修史。博友@啊啊宣-X说“妈妈给卧室铺了黑色壁纸,因为在促销o(╥﹏╥)o”,博友@朴灿烈的太阳则表示“爸妈不管你(喜欢)什么风格,只对红木家具爱得深沉。他们唯一认可的就是中广欧特斯的空气能热水器”,博友@一个快乐的小胖子呀则力挺爸妈的装修付出,表示“这是爸妈的爱,其实也挺好的。时间久了,自然也就接受了”。
 
  2月1日晚19时,《暖居》微电影在多个平台发布后,微信公众号“中广欧特斯服务”、微博号“中广欧特斯”等平台同步举行了“看暖居 寻锦鲤 抽福器”等系列活动,为所有活动参与者送上“0元享全屋定制”钜惠好礼,幸运网友还能通过抽奖获得价值8888元的净小帅净水机、华为P40手机、线上商城大额优惠券等壕礼相赠。
 
  当然,优秀的贺岁短片只是成功营销的第一步,中广欧特斯坚持以品质过硬的清洁能源产品与7*24小时在线的售后服务,全力支持国人构建绿色生活新空间,助力祖国的碳达峰、碳中和事业!
 

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