2023年,是整个热泵行业承上启下的重要节点,这一点在产品端更加显著。持续3年的口罩时间,使得2023年各个企业的新品推出也都是憋了3年的“大招”,在外观和性能上的“内外兼修”的提升,让整个热泵行业产品力水准极大地迈出了一步。各家企业的新产品在终端市场中也成为帮助经销商开疆拓土的利器。如此的成效也让“内外兼修”成为行业中的各个企业新品开发的共识。
的确,就户用热泵产品而言,产品之间的不同风格是最明显的差异化。在品牌、价格等因素相差不多的情况下,外观的设计往往会成为决胜终端的重要砝码。在商用热泵产品主导的工程市场中,产品外观设计的细小的差异也有可能就成为占领甲方心智的优势。在不少企业的市场调研中就发现,产品的颜色、造型甚至是尺寸,都往往是吸引用户很重要的因素,这不仅对于企业的产品开发是新的探索思路,对于企业的市场营销的发散也有着重要的启发,更重要的是对于企业进一步开拓细分市场也会有着重要的参考价值。
此外,随着各类补贴政策的逐渐减弱,在自费购买产品的用户群体中,会非常注重产品的综合能力。这也就促使在2023年中,各个企业都在产品的静音和能效等方面狠下功夫。如今,冷暖双一级已经成为了户用与商用产品性能的标配,甚至不少企业都已经推出冷暖三一级甚至是冷暖四一级的标配。而在商用市场中,无论是商用热水还是商用采暖,产品的变频化都成为2023年较为突出的趋势和特点。一方面,在节能减排背景之下,热泵在商用领域中的节能需求越来越多,变频技术也成为了众多的商用市场产品的主流方向;另一方面,随着市场的内卷加深,变频产品在2023年也成为工程市场项目操作最常用的差异化手段。
可见,产品力“内外兼修”是市场成熟与进步的表现,是基于企业对于市场需求的了解,挖掘用户能力的提升,不仅推动了企业设计、研发、营销等方面能力的成长与进步,也全面提升了企业的综合硬实力。尽管产品力“内外兼修”的提升会给企业的价格竞争力带来一些影响,但更高的舒适性与节能性也才是用户需求的本质。如今,整个行业已经达成共识,抵制价格战共同维护行业合理的利润空间。毕竟,企业需要在不断的过程发展中持续对于研发、团队、营销以及终端市场中投入更多的费用,而这些费用就需要在市场中获得合理的利润。取之于市场,用之于市场,这才会让热泵市场在一个正常的方向上持续发展。在科技与消费市场的升级过程中,工业产品也必须随之不断升级。热泵产品内在与外在的提升变化,必将会形成产品价值力的升级,从而创造出热泵整个行业的升级之路。