营销的本质是抓住用户消费者的需求，并快速把需求商品化，抓住需求离不开信任，而信任可以通过直接或间接的体验方式建立，尤其是在“冲突”中展现营销价值。2023年，热泵企业展现出了不同的营销风貌，相比于原先常见的家庭案例的宣传，热泵企业围绕着产品特性打开了营销思维，特别是在“冷与热”这一感官冲突转化为营销的独特视角。从极地考察到珠峰登顶，从极北漠河到火热“尔滨”……热泵企业们正在用热泵的“热”，于“冰雪”中与消费者进行一场体验式“对话”。
特殊的“冰雪”场景下，极致的“冷”与热泵的“热”高度适配，也让众多热泵企业在2023年纷纷加码，将更多精力聚焦在“冰雪”营销上。针对“冷与热”的冲突以及反差效果，热泵企业借助直播、探访体验等多种方式来进行营销策划，不仅能够突显品牌产品在超低温环境下的稳定性，更能通过外冷内热这种鲜明的对比体验，让消费者对热泵的性能留下深刻印象，进而为提升品牌知名度打下坚实的基础。
事实上，透过众多“冰雪”营销事件的背后，其所折射出的不仅是企业对于自身产品品质的自信，也是对自身实力的肯定。无论是现场体验还是冰钓直播，每一次营销均相当于“现场直播”，消费者可以通过实际体验抑或是观察主播的状态真实了解到品牌热泵产品的性能，营销成败在此一举，而一旦失败带来的后果不可估量。由于低温空气能热泵技术的突破和不断优化，使得产品在极寒的环境中也能够稳定运行，这也是热泵企业敢于参与各种“冰雪”营销体验的底气。因此，“冰雪”营销体验不仅是一场展示产品优越性能的活动，更是对企业技术实力与产品品质的最好证明。这不仅增加了客户对产品的信任度，也为企业带来了更多商机。
当然，围绕着“冰雪”场景，热泵企业以多种营销形式呈现，如通过冰钓直播、冰雪嘉年华的温暖驿站等形式，不仅让C端客户感受到产品的温度，也让热泵品牌深入人心。特别是在北方市场，冰雪运动具有广泛的认知度和深厚的文化底蕴，因此，对于热泵企业而言，选择与冰雪运动相关的品牌代言人成为开拓市场的关键策略，不仅在知名度上得到极大提升，更在消费者心中塑造出专业、可靠的良好形象，进一步提升品牌的美誉度和忠诚度，为品牌注入更多的价值。
总的来说，2023年，热泵企业通过“冰雪”营销在市场中掀起了一波浪潮。用冰雪的冷与热泵的温暖，打造出一场独特的体验式营销。随着热泵的市场和运用空间越来越广，整体市场容量不断扩容，只有不断创新和深入理解市场需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，而围绕“冰雪”的一系列营销事件，无疑是众多热泵企业围绕市场布局进行的一步重要举措。
