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两位数增长“逆势求升”,中广欧特斯用实力拒绝2024行业颓势|2024上半年品牌印象

2024
01/08
11:21
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2024年08月01日 11:21:52 · 中国热泵

  进入2024年,在国内经济下行压力不断增大及国际形势的影响下,暖通行业面临前所未有的挑战。根据i传媒发布的《2024H1中国中央空调行业发展报告》,上半年中央空调行业增长率为-18.2%,以及在《2024H1中国空气源热泵行业主机企业问卷调查报告》中普遍认为空气源热泵行业整体下滑幅度超过10%的这一不利的市场环境下,中广却在7月中旬召开的2024半年度营销工作会议上透露,集团在2024上半年销售额实现了28%的同比增长,南北区业务板块也取得了显著增长。透视中广欧特斯逆势增长的背后,主要得益于其在发展期间的立体化布局,即通过全方位、多层次对产品创新、渠道拓展和营销层面的持续加码,用实力拒绝行业颓势。

  持续拓展的产品矩阵。自创立以来,中广一直致力于热泵技术的创新研究与应用,旨在为用户提供更绿色、更智能、更高效的空间体验。2024上半年,中广欧特斯相继发布了家用热泵空调“R”系列新品、中广热泵五恒+系统和三联供系统等。其中,中广欧特斯超级多联三联供“非凡”系列凭借卓越性能与技术创新,获得专家一致认可,斩获“2024中国制冷展创新产品奖”,彰显了中广在热泵领域的创新实力和技术领先地位。同时,中广欧特斯期间也深刻意识到服务的重要性,并在上半年推出了中广热泵空调10年质保计划,旨在提升服务水平,全面升级用户体验。这些举措都为中广的市场竞争力提供了强有力的支持。此外,中广在国际市场也取得了显著进展,凭借其推出的Split Type-R32(R32分体机)和Monobloc-R290(R290整体机)等产品,进一步巩固了其在全球市场的领先地位。

  不断深挖的渠道网络。中广欧特斯深知线下形象店是其核心渠道之一,不仅能为用户打造沉浸式、互动式的消费体验,还能提升中广欧特斯的高端品牌形象,并为用户提供差异化产品和专业服务,尤其在售卖套系化、场景化的整体方案时更具优势。在各地分公司与经销商的共同努力下,上半年中广欧特斯的渠道网络不断扩展,覆盖面得以进一步扩大,截至年中,中广欧特斯各类新开业门店近200家。此外,江西运营中心正式开业,西北和西部运营中心也相继完成乔迁升级,显著提升了中广在当地的服务响应能力和货源调配能力,为中广深耕区域市场、持续赋能区域客户迈出了坚实一步。

  一如既往的营销工作。面对行业竞争的加剧,中广欧特斯在营销环节展现了卓越的创新力和执行力,为宅配机电产业树立了标杆。2024上半年,中广欧特斯通过大众闯关类娱乐节目《快乐向前冲》沂水赛道的巨幅宣传屏和景区冲关奖品曝光量超过亿次,引发全网的火爆讨论与现象级传播。此外,作为2024丽水马拉松的官方总冠名商,中广还组织了中广百人跑团参加赛事,多个完赛点还设置了趣味打卡、互动有礼区域,进一步提升了品牌认知度和影响力。同时,聚焦不同的细分人群,中广欧特斯在中国制冷展、住博会和广交会等专业展会中的亮相,也为其品牌拉力的塑造和经销商征战市场提供了充足的动力。


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