2024年全球经济环境的阴霾似乎并未散去，热泵产业链同样面临着市场消费下行的巨大挑战。然而，在此背景下，万居隆主动求变，不仅通过旗下品牌AXEN推出的A5、A6系列产品来进一步拓展应用场景，同时，通过对新媒体矩阵持续补强，依托以点带面的全域营销，加速市场渗透。在万居隆集团副总裁金杰看来，市场的周期性波动是常态，而企业能否在逆境中抓住机遇，关键在于能否及时调整战略。基于此，万居隆也在通过更加灵活的经营策略和前瞻性的布局来积极应对市场变化。
万居隆集团副总裁 金杰
从战略层面到产品开发，始终保持与消费需求的持续兼容性。金杰表示，尽管宏观经济环境有所变化，但消费者对美好生活的追求和对高品质产品的需求却从未减弱，反而呈现出更加多样化、个性化的趋势，且随着90后逐渐成为消费主力军，万居隆敏锐地捕捉到了消费需求的变化，并据此调整品牌定位，以满足新一代消费者的需求。一方面，万居隆将自身定位为“热泵科技普惠的领导者”，通过技术创新和成本优化，降低热泵产品的零售价格，通过精准的市场细分和品牌定位，满足不同消费群体的需求，进一步巩固和扩大市场份额。另一方面，万居隆在产品开发上下了大力气，通过技术创新引领需求升级。在2024年上半年万居隆旗下品牌AXEN接连推出了“采暖空调A5系列”和“一房一厅采暖机A6系列”等一系列价格亲民、性能优越的热泵产品，进一步拓宽了产品应用场景。同时，借助线下广泛的销售渠道，来更加精准地触达目标消费群体。
聚焦新媒体，持续强化营销矩阵打造竞争壁垒。在当下全域营销时代，万居隆深刻认识到流量获取能力的重要性。为此，万居隆将新媒体营销上升为集团的核心能力壁垒，构建全域营销网络，如腾讯广告、抖音、快手、小红书、知乎、淘宝、京东、拼多多等，触达更广泛的消费者群体，并成立了专门的小组负责相关工作的推进。据金杰介绍，万居隆不仅为经销商提供内容脚本、账号托管和运营投流等全方位支持，还通过微信朋友圈、短视频、种草平台等多种渠道进行精准营销，帮助经销商更好地触达目标消费群体。而这种全方位的赋能体系不仅提升了经销商的营销能力，也进一步扩充万居隆品牌营销矩阵，增强了万居隆在市场上的竞争力。
从结果来看，面对存量经济时代经济增速放缓的挑战，万居隆正以其独特的战略眼光和坚定的决心在热泵科技普惠道路上持续精进。而通过不断调整战略、聚焦用户、智慧应对存量经济以及强化新媒体营销等举措，万居隆正逐步构建起自己的核心竞争力并稳步前行。未来，万居隆将在热泵行业中继续发挥引领作用，为更多消费者带来更加舒适、便捷、高效的生活体验。
