镁刻阳光：用“极致成本”重构价值链　

　　“行业越‘卷’，务实者的机会越大。”面对2025年热泵市场“半数企业或遭淘汰”的预判，广东镁刻智能环境设备有限公司热泵事业部总经理王成龙如此回应道。而镁刻阳光正是这样一家务实的耕耘者。在多年的发展过程中，其始终选择俯身耕作，把每一次技术更新、每一分成本、每一次安装、每一户体验，都变成对抗寒冬的筹码，从而在巨头林立的市场上站稳了脚跟。在2025中国热泵展上关于“破卷前行”的主题对话中，王成龙用“爆品思维”和“极致成本”两大关键词，具体阐述了镁刻阳光务实的发展和“破卷”之路，为中小企业的生存写下了注脚。

广东镁刻智能环境设备有限公司热泵事业部总经理 王成龙

　　2025中国热泵展，镁刻阳光携全新暖通系统及多款产品亮相，凭借创新技术成为焦点。在采访中，王成龙以两款产品为例，具体阐述了镁刻阳光的产品破局策略。其一，镁刻阳光6匹四一级变频空气源热泵机（HLHR-S18-BPSA-1），集成直流变频、喷气增焓、AI智能化霜等技术，可在-30℃低温环境下稳定制热，最高出水温度达60℃，制冷制热双工况均达一级能效，适配极端气候需求，成为北方清洁供暖市场的热门选择。其二，在本次展会上正式推出的天氟地水系统，以“四季如春”体验引起关注，该产品节能性比传统燃气壁挂炉提升30%-50%，系统还集成PM2.5过滤与智能远程操控，兼具健康与便捷，满足高端住宅与家庭用户对舒适生活的多重需求。

　　可以发现，不管是变频空气源热泵的革新，还是天氟地水系统等差异化产品的推出，都是镁刻阳光针对当下市场的破局思路。正如王成龙所说，镁刻阳光正以创新技术重新定义热泵产品的性能边界。而更为重要的是，镁刻阳光认为“高配不等于高价，好东西并非一定非常昂贵”。因此，在关注成本方面，镁刻阳光做了大量的工作。“镁刻阳光的定位是‘高配低价’，依靠极致性价比打开增量。我们不仅关注在现有平台和技术下如何将产品做好、做精、做稳定，更关注如何将成本做到极致。2024 年我们代工了十几万套热风机产品，秘诀就是把成本砍到极致，但品质对标一线品牌。”王成龙以热风机产品为例进一步解释道。

　　“热泵行业终将回归制造业本质——质量、成本、效率。”王成龙以汽车行业类比，“当年华晨用宝马的发动机也造不好车，现在比亚迪自研三电反而逆袭。镁刻阳光要走的就是这条‘自主可控’的路。因此，接下来我们将一方面做好代工，结合产品和行业客户将产品继续做丰富，把成本做好，将规模做大、成本降低；另一方面，将针对不同的应用场景重点打造两三个爆品，让镁刻阳光‘高配低价’的概念更加深入人心。”从王成龙的描述中可以看出，对于新一年的布局，镁刻阳光已然做足了准备。“真正的机会在别人看不上的市场。”以爆品思维开路，用极致成本重构价值链，以创新驱动发展，王成龙坚信镁刻阳光势必能得到更进一步的发展。