【2019年中国中央空调行业草根调研报告】：华中·河南市场分析

　　作为全国排名第三的人口大省，河南不仅有着近一亿的人口红利；随着“中部崛起”，更是作为华中区域仅次于湖北市场的第二大市场，成为各大品牌必争之地。因此近年来河南中央空调市场颇受关注。令人遗憾的是，2019年河南市场并没能延续2018年增长的态势，走上了下滑的道路，放在全国范围内，-5.3%的增长率也让其看上去略微有些难堪。纵观2019年河南中央空调市场，主要呈现以下特征。

　　

　　公建市场略显疲惫。一直以来，公建市场在一定程度上支撑了整个河南中央空调市场的稳步前行。但由于受“停工令”的影响，从2018年10月截止到2019年3月末，包括郑州在内的河南省13个地区进入停工状态，这在很大程度上限制了2019年整个河南中央空调公建项目市场的增长。

　　

　　在中小型项目上，由于社会投资增速较为缓慢，导致民营中小型项目数量增加有限，诸如餐饮、娱乐、小型商场等娱乐休闲和购物场所，对中央空调项目市场造成一定的影响。不过值得庆幸的是，近年来河南省近一亿的庞大人口红利不断回流，给中小型项目未来的增长带来了勃勃生机。同时，随着以郑州为中心的城市品牌集中度进一步加强，众多品牌纷纷加大二三级市场的开发力度，尤其在二三级市场当中中小型项目较多、工期短回款快的优势，受到众多厂商的青睐。在房地产项目上，政府对河南房地产市场调控政策不断发挥作用，使房地产集采项目仍保持平稳增长；同时，精装修、全装修政策的逐步落实和河南地区城市一些配套项目的稳步推进，让房地产精装配套项目也实现了一定幅度增长，对河南中央空调市场的平稳前行起到了不小的带动作用。

　　

　　家装零售市场显得有些苍白无力。在全国零售市场形势一片低迷并且持续下跌的情况下，2019年河南中央空调零售市场也同样面临着下行压力。尤其是随着政府推出的精装修、全装修政策进一步落地实施，在促进整个河南市场房地产精装配套项目保持平稳增长的同时，对家装零售市场的发展却构成了一定的压力。加之新交房数量的日益减少，河南家装零售市场迎来拐点。

　　

　　地级市市场优势渐显。好在除了郑州这个中心城市之外，河南不少地级市市场呈现欣欣向荣之势，这些地级市由于发展相对较晚，很多基础设施建设仍在稳步推进当中，因此，2019年这些市场上涌现出不少新项目，如综合体配套项目、小型商业设施建设、轻工业厂房投资等，这给品牌带来销量的同时，也在一定程度上支撑了河南整体市场的发展。但目前单就体量上来看，“大郑州”市场依然占据了河南市场的主导。

　

　

　　渠道在多元化发展中寻得生机。从渠道来看，尽管河南项目市场目前保持了稳定状态，但工程周期长、回款慢等问题依然存在，并且随着河南市场竞争的不断激化和家装零售市场的“疲软”，多元化成为了河南渠道商必须要去考虑的问题。近年来，为了在严峻的市场环境下寻得生机，纵观整个渠道市场，仅仅只专注于做某一个产品品类的经销商越来越少，既经营家装零售市场，又兼做小工装项目的经销商数量不断增多；而且，对于产品倍增效应失灵的零售商而言，也纷纷加入了转型之路，全面从单品销售向舒适家居系统集成拓展，地暖、新风、净水等业务逐渐成为众多中央空调经销商的“标配”。