【2019年中国中央空调行业草根调研报告】：西北市场分析

　　走过一片郁郁葱葱，又走进一片蛮夷荒芜，西北的中央空调市场像极了这片土地，能让人满眼春色充满机遇，也会一不小心走进荒漠，迟迟难寻生命的活力。就像是2017年高歌猛进的15.2%，以及短短三年后2019年的-5.3%，西北市场如过山车般的起起落落足以体现这一市场还有许多不成熟的地方，活跃在这一市场上的行业人士，也还有很长的路要走。

　　

　　缺少品牌敏感性让西北市场在2019年的竞争环境显得更加残酷，低价甚至底价的价格竞赛几乎唱响了各类产品在各领域市场的主旋律，也成为了诸多厂商肩上的沉重负担。特别是在项目市场，低价的比拼几乎在2019年愈演愈烈，一例又一例超乎寻常的价格让所有人都感到咋舌和瑟瑟发抖。除此之外，项目周期较长，回款速度慢的情况依然每日加剧，这些消极的表现无时无刻都在加剧着这一市场的生存窘境。

　　

　　不过，好在企业们都在纷纷挖掘着这一市场中为数不多的增长点。首先，“煤改电”政策风的吹进一定程度上还是对这一市场的发展起到了积极的推进作用，特别是在商用采暖领域，低温模块机的流行吸引了更多品牌的加入，也最终促成了其有违市场趋势的增长。其次，工业市场同样也成为了西北市场为数不多的亮点市场，电子产业投资的涌入以及绿色能源转型的要求都一定程度上给西北市场带来了成长的养分，离心机、溴化锂、净化末端等等产品纷纷找到了施展拳脚的空间。

　　

　　氟系统产品就没这么好的运气了，伴随着房地产政策导向的逐级深入，西北的氟系统产品所遭受的打击几乎是毁灭性的，两类产品纷纷下滑，特别是家装零售市场的表现更是难逃厄运。实际上，在本就经济相对落后的西北市场，家用中央空调产品不过只是嗷嗷待哺的幼崽，需要来自市场需求的持续增长灌溉更多成长的养分。但遗憾的是，政策的约束最终遏制住了养分的输入，缺少了需求侧的补给，西北赖以维持的增长点也失去了以往的活力，仅仅依靠小部分的精装配套来弥补这一部分的缺失显然是杯水车薪。

　　

　　2020年已经到来，行业人士对于当前的西北市场谈不上乐观，同样也不敢过分展望。“西部大开发”和“一带一路”政策依然持续在推进，从诸多细分市场中释放出的利好信号来看，西北市场的未来依然值得期待，但需要克服和面对的问题还有很多，比如，投资能否从陕西市场的一枝独秀走向全西北市场的多点开花？比如，房地产关于限购政策是否能够有所松绑从而唤醒家装零售市场的重新成长？再比如，迫在眉睫的全运会是否能够成为刺激西北的新一增长点等等，至少从目前的表现来看，没有人能够给出一个明确的答案，但所有人都希望这些问题的答案是向着好的方向发展。