雅士品牌形象升级，“变”在哪里？

　　企业、任何产品在用户的心智中最终都以品牌符号的形式作为记忆存档，而在消费者视觉器官接受的众多品牌中，一个有差异性的品牌标识，往往能达到鹤立鸡群的效果。而企业标识的升级往往也是出于这样的目的，好的设计应当不断符合时代的需要和进化论的规律，消除视觉疲劳，甚至为企业的发展带来新的生命力。

　　

　　2020年4月，为进一步提升雅士空调品牌的影响力，根据战略规划及市场需求，雅士将品牌标识视觉系统进行升级。升级后的雅士LOGO更具设计感、科技感，立体、刚毅，及符合医疗净化空调的厚重感，同时也象征了其不断创新和追求卓越的精神。通过以LOGO为代表的视觉设计和变化，雅士意图传达出品牌形象的升级，以及作为医疗净化空调高端品牌，全面提升和完善系统解决方案的决心和信心。

　　

　　哪里变了？品牌创新的背后是系统能力的升级、再造

　　

　　企业LOGO作为企业形象及主产品识别的最核心的环节，也是最为重要的视觉元素，代表了企业的形象，同样也是品牌理念的载体。而此次LOGO的升级，对于雅士而言，品牌创新的背后是系统能力升级，传达出其面向未来的态度：通过业务战略调整、业务定位调整和品牌功能的升级，由末端产品制造商向成套方案服务商转型。

　　

　　1、由末端产品制造商向成套方案服务商转型

　　

　　“系统解决方案”并非现在才进入行业人士的视野，但这一步对于深耕国内净化空调行业三十余年，在国内三甲医院手术室中占据了70%以上的市场份额的雅士而言，不可谓不慎重。诚然，系统解决方案是行业未来发展的趋势，但并不是一蹴而就的，企业真要达到这个境界，需要经过无数次磨砺与蜕变，被社会及全行业认可的“升级”是个漫长的“炼金”过程。雅士对系统能力有着更为明确精准的定义，并将之分解成为“战略规划、产品创造、营销运营、服务支持、制度与文化”五大能力。

　　

　　2、产品研发与升级是品牌升级的核心驱动力

　　

　　“好的系统”是建立在“好的产品”基础之上的。而雅士空调在行业最为人称道的特点，就是产品的性能稳定。在中国洁净空调领域，雅士是中国最早掌握并推广双冷源深度除湿技术、热管辅助抽湿技术、新风机组旁通防冻技术的品牌，这三大核心技术至今也是国内洁净空调行业的看家本事。立足于此，在疫情的影响下，雅士在产业布局方面进一步提速，并在符合产品标准的前提下，切换国际上环保要求更高、更为安全可靠的新型的环保制冷剂，开发新一代制冷剂应用技术。

　　

　　3、坚持实施非标框架下的标准化产品平台开发

　　

　　不仅如此，“好的系统”同样与服务支持密切相关。在生产端，作为行业里比较早开始走非标定制路线的企业，“智造”是雅士一贯坚持的发展理念。通过实施非标框架下的标准化，雅士进一步提升产能和产品质量，并通过设备、生产模式的调整和升级进一步淘汰落后产能，提高生产效率；在此基础上，积极推行全面质量管理（TQM），通过管理咨询服务，培训各级管理人员，逐步推行精益生产，改善生产环境。而在每一个具体项目中，雅士同样能细致到根据当地的气候温差、湿度昼夜变化、四季变化，以及项目的使用环境，对冷热量、新风量、洁净度、换气次数等要求，量身设计最贴近实际需求的空调机组。

　　

　　可以说，从战略规划、到产品创造、再到营销运营和服务支持上，雅士已经做好了十足的准备。不能说，雅士已经做到了系统解决方案的最佳状态，但可以说，雅士为系统解决方案这一新的发展空间找到了绝佳的时机，并着手积极尝试。随着品牌形象的升级，雅士着力于在医用净化核心业务基础上，全面覆盖洁净空调领域，进而拓展到中央空调行业，由单一产品供应商向系统解决方案提供商转型。未来，雅士不仅仅为渠道商提供从产品、工程到物流的全系列解决方案，同时也为用户提供包含了体验和服务的最优净化解决方案。

　　

　　为什么要变？

　　

　　尽管对于中国中央空调市场而言，雅士是传统的，甚至是古老的。但多年的积攒，留给雅士的绝不仅仅是一成不变的沿袭，鲜活经验的传承，以及立足于此之上的积极创新，才是所有雅士人值得珍重的财富。而从单一产品供应商向系统解决方案提供商转型，就是雅士站在历史的风口上做出的选择。

　　

　　新的环境、新的市场、新的需求，激发了雅士准求卓越和不断创新的精神，在不断变化的市场环境中，立足核心竞争优势，不断拓展，就是雅士多年来始终能保持品牌价值历久弥新秘诀之一。

　　

　　1981：作为1981年诞生于香港，最早进入国内净化空调行业的民族品牌，雅士在1998年，就随第一批港资企业投资潮进入大陆，在广州建厂，耕耘净化行业近四十年。2016年，创新变革的春风渐渐吹进了古老的雅士。各地工厂、销售分公司全面推行模块化管理，将原有29个职能部门划分为五大板块，让整个公司运作流程更加高效快捷。而这样的变化也对全年的销售战绩有了最直接的影响。大批样板工程的树立，则让雅士以净化领域75%的市场份额强势发声。与此同时，新建厂房、库房近两万平米，国家级焓差实验400余平米，生产工艺流程得以大幅改进等等，是雅士产品实力的立足点。

　　

　　而自2018年开始，在研发技术领域，雅士将继续加大在新品研发方向以及人力投入力度，不设上限；在智能制造领域，对各地工厂每一道工艺流程360度全盘审视，实施关键工序流程再造；在销售团队建设领域，实施销售一体化政策、立足全部布局售后服务网点。不仅如此，2019年，通过信息化平台的搭建、企业形象升级等一系列改革措施，进一步提高内部科学、规范化管理的水平。从组织架构到人员配置不断完善，工厂产线进行优化和升级，内部简化生产管理流程、外部建立战略供应商体系，重点解决集中交付期产能问题。在质量管控领域，强化质量过程管理，管控机制前移，从设计源头抓起保证产品全生命周期质量提升，同时加强供应商质量管理、生产过程管理中质量管理力度，对质量问题“零容忍”。最终实现雅士以客户为中心，以满足客户需求为己任，深化客户服务体系，前端为客户提供专业化的解决方案，后端提供更完善的售后保障的终极目标。

　　

　　不难发现，尽管“系统解决方案提供商”这样的转变伴随着新的品牌形象升级而诞生，但雅士为了这样的身份已经花费了足够的时间蓄势。虽然雅士空调在洁净空调领域占据高地，但洁净空调市场本身存在局限，想要得到快速的发展就需要寻找新的增长点。也正是这样的忧患意识，促使雅士近年来除了保持在医疗净化领域的传统优势，也在低温供暖、恒温恒湿、常年制冷等领域布局，从制定市场策略、做出市场投入、配套产品研发，陆续开发出了新的产品单元，研发低环境温度空气源热泵（冷水）机组、户用冷水（热泵）机组、热泵热水机、EU一体机等产品系列。

　　

　　对于所有业内企业而言，系统解决方案都不仅仅是一个概念或是一句口号，雅士也不例外。也正是因为凡此种种的改变，才带来了雅士从单一产品供应商向系统解决方案提供商转型的底气所在。未来，随着产品线的进一步拓展，雅士不仅将加强工程解决方案支持力度，在原有营销系统基础上增加终端技术支持，提高设计方案响应速度，制定包括实验室、制药、电子厂房等在内的一系列解决方案，满足不同行业的净化需求，同时也将为用户提供包含了体验和服务的最优净化解决方案。

　　

　　从品牌形象升级开始，底蕴丰厚的雅士踩着全新节拍站在了新的历史节点上，经历淬炼，厚积薄发。未来几许，值得期待！但无论前景几何，雅士都将永远守护着一个稳固的内核——对更前沿的产品，更完备的系统解决方案的孜孜追求。