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直播带货花样翻新 董明珠携3万家门店上线引关注

发表于: 来自:格力
  从带货“一哥”李佳琦、带货“一姐”薇娅,到助力湖北的央视主持人朱广权、撒贝宁,再到遍地开花的带货“县长”们……这个特殊的2020,助力行业复苏,直播带货已然成为互联网+环境下炙手可热的流行符号。
  
  而伴随着这个行业的异军突起,直播带货的队伍正悄然壮大:继4月1日罗永浩在抖音贡献其直播“处女秀”后不久,又一位企业家加入直播大潮。4月24日,格力电器董事长董明珠出现在抖音直播间,首秀当晚在线人数峰值21.63万,但商品销售额并不尽人意。
  
  但这只是个开始。5月10日,格力联合快手发起“让世界爱上中国造”直播格力专场,最终3小时成交额突破3亿元。根据快手给出的数据,董明珠开播仅有半个小时,格力旗下三款产品成交额就已经超过一亿。
  
  乘着直播的东风扬帆远航,5月15日,董明珠再度现身京东直播平台,最终以7.03亿的成交金额,登上话题热搜,成为名副其实的“带货女王”。
  
  5月28日,格力发布信息称,董明珠将携3万家门店,于6月1日再度直播,网友称“真是上瘾了!”。
直播带货花样翻新  董明珠携3万家门店上线引关注
  
  钟情直播带货的董明珠和罗永浩并非个例。随着移动互联网通信技术的发展,短视频行业快速崛起并成为互联网重要流量入口。积极抢占这一风口,李彦宏等企业家也在近期参与直播带货,张朝阳也宣布将于6月8日开启直播带货首秀,向网友推荐自己亲自使用过的好东西。
  
  “电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。”今年的政府工作报告明确提出,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。
  
  在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,直播带货有助于打破电商平台寻找流量的瓶颈。目前大部分电商平台都遇到“寻找流量”瓶颈,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市到农村要发展用户难度较大,直播平台就成为重要的流量入口。直播融入一定社交属性,提升购物体验,尤其是明星、网红这类自带粉丝流量的群体加入主播阵营,为商家引来人气流量,可以实现精准营销。
  
  但如日中天的直播带货也因野蛮生长出现了一些问题。京东直播相关负责人曾表示,目前直播生态失衡,“马太效应”愈加明显,存在严重的供需匹配问题;直播品质较低,缺乏创意和策划,真正有品质的直播场次非常少;商家获取流量难,投入产出比低,持续开播的动力不足等等。
  
  当直播带货大幕开启,谁能抓住千载难逢的机遇御风而行,恐怕还需要时间检验。而进入到直播带货的发轫期,董明珠在6月1日携全国3万家门店一起上线的尝试,值得关注借鉴。
直播带货花样翻新  董明珠携3万家门店上线引关注

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    经营类别
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    所属区域
2020
01/06
08:48
格力
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