网络直播带货催生新经济 格力连续发力推广中国造

　　今年的《政府工作报告》指出，要推动制造业升级和新兴产业发展。其中，发展工业互联网，推进智能制造是关键。电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

　　

　　从今年直播带货的成果来看，互联网在工业生产和渠道建设方面功不可没。在推动制造业转型升级的同时，以互联网的联通性优势助力推广中国造也值得期待。

　　

　　格力电器在过去的两个月连续进行了4场直播，其中6月1日联动3万家门店的形式颇为壮观，成绩斐然。紧接着，格力在6月8日发布公告称，6月18日将继续直播。

　　

　　据了解，格力的6.18直播依然在探索新的形式。除了联动线下经销商，董明珠这次还将直播现场打造成了智慧家居的模式，通过场景沉浸式体验，展示中国造魅力。

　　

　　“展示科技带来的品质生活，树立中国制造自主创新发展的风向标”。这是格力在公告中言明的初心所在。接下来即将开幕的6.18直播中，中国造如何通过直播带货平台触达年轻群体，让更多用户受益是格力电器的探索目标。

　　

　　互联网购物从最初的年轻化到逐步普及到大众群体中，为去年以来的直播带货奠定了一定的受众基础，叠加疫情影响，今年的直播带货成为新风口。事实上，直播电商不仅带动了复工复产，也为经济发展、脱贫攻坚等注入了新动能。

　　

　　一边是解决了群众的生活需求，一边是激活了企业的经营信心，直播带货的便利在格力电器的实践探索中，表现出了十分突出的优势。近一段时期，董明珠多次走进直播平台，凭借直播带货3小时销售额突破7.03亿元而被网友称为“带货女王”，又在6月1日的直播中斩获65.4亿，创造了网友津津乐道的营销奇迹。

　　

　　事实上，在电商与实体经济加速融合的大背景下，如何更好让直播电商这一新模式助力经济增长尤其是赋能实体经济发展，并不是简单简单地走进直播间多带货这么简单。直播带货固然重要，但通过直播能让用户、企业和经销商共同获益更重要。

　　

　　直播电商这一新模式，伴随着新零售这一新业态而生。新零售的本质不是抛弃实体，而是线上线下融合升级，基于数字化升级、通过大数据、智能化的营销来帮助商家提升效能，同时让消费者有更好更棒的体验。

　　

　　而要让消费者享受到更美好的购物体验，线下门店与线上直播的结合就是必然选择。一方面，大力发展在线直播是业务模式上的转型和提升，是对门店业务的有力补充。另一方面，让门店“上位”，品牌门店是天然的直播间，因为消费者对门店有着本能的信任感，同时主播对产品足够了解、够专业，且货品有保障。

　　

　　对于这一点，董明珠有着深刻认知。“在我自己体验‘直播带货’后，最直接的感受是要让我的3万个专卖店经销商开始思考适应消费市场的新理念。”董明珠说，她希望格力专卖店都开设自己的绿色通道，把线上和线下销售结合起来。“对于新用户来说，多一个服务通道，就带来更多便利，这是非常有价值的。”

　　

　　线上线下结合，品牌造势，全网渗透，是格力电商直播的新打法。既暴露了董明珠对新营销的高明布局，也折射她对中国制造的深切期待。

　　

　　直播带货，要“带”上制造者的责任感，要“带”上消费者的满足感。不是多卖了产品，而是用好的产品更好的满足了消费者的需要。这是董明珠对直播电商始终如一的初心。正如她所言：“更希望在现场看不到产品的时候，能够买到一个创新的产品。”

　　

　　期待通过互联网直播平台的搭建，在新时代下披荆斩棘的中国造，能够惠泽更多的消费者。