三菱重工海尔：跨步线上

　　一场疫情，使得以往再常规不过的线下营销活动在短期内变成了“不容易”的事情，在此情况下，线上营销成了很多企业“被迫营业”的一种方式。于是，一场未经预演的“全民直播”迅速蔓延。一时之间，朋友圈充满着各行各业的直播活动，中央空调行业也不例外，很多品牌“被逼”在网上开播。现阶段而言，虽然线上营销对于企业的销售不可能带来力挽狂澜的作用，但是锦上添花的作用还是十分明显的。因此借助“520”这样一个特殊的日子，三菱重工海尔也开始了“线上带货”之路。

　　

　　2020年5月20日，三菱重工海尔在抖音平台开展了以“健康才是最大的权益”为主题的“百城联动·万人抢购”直播活动，以三菱重工海尔的居住空气健康方案——“健康科技+健康产品+健康服务”三位一体，一步“通关”健康空气。三菱重工海尔总经理坂本正彦在直播开场致辞中表示：“非常感谢大家对我们的信任与支持，三菱重工海尔以‘创中央空调用户第一口碑’为目标，用领先的技术和优质的产品守护每一位用户的健康权益，本次的‘百城联动·万人抢购’活动也是一样，希望为用户带来全程呵护。”

　　

　　值得一提的是，对于本次抖音直播活动，三菱重工海尔颇具诚意，准备了众多礼品，黑龙江火山岩基地种植鸭田生态稻花香大米1元抢、5G智能手机免费送、疯狂秒杀最高5000元空调抵用券、探路者鱼竿/充气垫等健康装备抢不停、UVC健康模块/WiFi智能模块/3D风口/净化滤网等健康产品搬回家。

　　

　　当然，线上直播只是营销形式的变化，最终要回归到制造，也就是产品本身。没有好的产品，无论表现方式如何，最终都会失去根基。三菱重工海尔深研用户使用需求，为用户量身打造健康产品方案。三菱重工海尔热除菌空调，一键智慧轻启除菌模式，长效清洁，让用户畅享健康风。三菱重工海尔恒温新风机采用微压正送风，结合CFD流体仿真设计，不仅实现了0.8m/s超低风速，同时采用3重过滤设计，轻松去除大颗粒物、油烟、甲醛及等有害物质，同时，该产品还可有效增加健康负离子，引入新鲜空气，在室内24小时不间断循环。

　　

　　除了热除菌空调和恒温新风机，UVC除菌模块、除菌滤网、等离子除菌模块、银离子除菌模块四大健康模块也为用户提供多样化解决方案，全方位守护空气健康。据悉，四大健康模块均来自日本三菱重工的先进技术，覆盖多种不同类型产品，使健康杀菌从空气杀菌到接水盘杀菌。

　　

　　其实，早在两个月之前，三菱重工海尔就开始了线上营销的布局。开展苏宁易购在线销售，并于2020年4月份上线三菱重工海尔中央空调苏宁自营旗舰店；开展抖音传播，打造企业直播间，推动线上传播，塑造品牌形象，其官方抖音号也于3月底正式上线；开展培训新模式，通过抖音、钉钉群、微信群、QQ群对经销商在线直播培训；并以“3大活动主线、1项特殊补贴、5重客户支持”为经销商提供支持……2020年对于三菱重工海尔而言是充满挑战的一年，在新冠肺炎疫情影响和家装零售市场受阻的现状面前，三菱重工海尔通过策略调整和一系列产品的推出，积极迎接着来自市场的压力和挑战。