家电消费趋向健康化，格力创新产品引领行业升级

　　2020年，“健康”是家电消费的高频词。疫情的暴发使人们健康意识空前加强，兼具杀菌、消毒等属性的健康家电逐步成为人们的消费新选择。可以预见，当前乃至未来很长一段时间内，健康化、品质化将成为居民消费以及家电市场增长的主线，而实质的技术创新与品质保障将关乎企业的核心竞争力和长远发展。

 

　　从市场角度而言，当前家电市场已由快速增长的“蓝海”步入增量转存量的“红海”阶段。受今年疫情的影响，家电市场整体形成供需双重乏力的不利状况。在家电传统品类增长疲软、市场一蹶不振的背景下，健康家电异军突起，一跃成为消费者购物车中的“常客”，也成了企业寻找转机的突破口。

 

　　在有限的存量市场中，研发具有杀毒、消毒功能的新品类、新产品固然跟上了“风口”，但唯有切实保障产品品质和健康防护效果，才能在激烈的竞争中站稳脚跟、保持竞争力。

 

　　从行业角度而言，随着家电市场步入危中寻机的关键阶段，竞争压力也在不断加剧，对企业来说价格竞争已不合时宜，技术创新才是参与竞争的关键。与之相对应，行业的优胜劣汰也在不断加速。

 

　　头部企业持续发力健康家电领域，稳固市场份额；中小企业争相入局，以期求得一线生机。健康家电产品呈爆发性增长趋势，而行业竞争出现常见的“马太”效应，在争夺市场、抢占消费者注意力上，拥有创新技术优势以及品牌知名度较高的头部企业则更容易“出圈”。

 

　　由此，笔者认为健康化势必成为未来家电业升级的主要方向，而以创新为驱动、质量过硬的口碑企业将进一步抓住市场机遇、突出重围。

 

　　以格力电器为例，在此前历次直播中，健康产品的出镜率居高不下。在近期格力的产品研发中，健康产品也始终是其新品开发的一大重点。从“双杀菌 真新风”的格力臻新风空调到可杀灭空气中病毒的“猎手”系列空气净化器，再到洗碗机、净水机等全系列产品，格力电器用多元丰富的健康好物，为消费者打造健康舒适的家居生活。

　　与此同时，格力不断拓宽健康产品的研发范围，于近期推出了国内首台移动P2+核酸检测车，并于“双十二”直播中推出消毒液制造机。至此，格力从饮食健康、空气防护、病毒检测、物体表面杀毒防护等多方面为消费者撑起健康“保护伞”，也在行业内掀起了一股健康家电的创新潮流。

　　“消费者对美好生活的向往就是我们努力的方向。”格力以其创新科技不断优化产品结构，在满足消费者健康、舒适等多元化、高品质需求的同时，不断引领行业朝着高科技、高品质的方向有序发展。