报告|-3.9%，多联机市场下半年强势反弹终“稳住”

　　多联机市场最终以-3.9%的略微下滑的趋势宣告了2020年这困难而精彩的一年的结束。虽然数据上“波澜不惊”，但在数据的背后，外部的宏观环境与内部的市场格局千变万化。

　　在市场的倒逼和疫情的影响下，新零售的模式被迫加速了脚步，线上成为销售、营销的新阵地，线上发展的差异化思维也是短期内中央空调企业对于电商模式的一种探索与突破。

 

　　在产品上，消费者对具有洁净、除菌、净化、消毒等功能的空调产品愈发关注，健康类产品在疫情之前的中国家庭中普及度并不高，这也意味着以健康为卖点的多联机还有着充足的发展空间。

 

　　2020年下半年，金属原材料的价格一路狂飙突进，下游生产链的价格受到了直接的冲击。在一定程度上，原材料涨价给了企业上调价格的理由。并且，此番涨价也并非坏事，更是提升了企业产品结构优化、升级的紧迫性，有利于制造企业、渠道将经营重心向高价值产品结构转型。

　　在公装项目市场，多联机在2020年依然坚挺。大冷量、侧出风多联机的成熟应用，让其在商业建筑领域获得了更好的发展空间。同时，得益于“新基建”的火热发展，多联机配合相关项目也收获了一定的发展空间。

 

　　以一己之力扭转多联机市场整体局势的精装配套市场，在2020年依然是大步奋进，在倡导装配式、全装修成品住宅交付的政策下，精装市场得到进一步推动与深化，市场快速成长。从精装市场的品牌格局上看，头部品牌稳定而坚挺。

　　在“房住不炒”、“去杠杆”为基调的调控政策下，狂奔了近20年的房地产行业正步入它的下半场。全装修住宅将成为新的发展趋势，这对多联机企业而言，既是机遇又是挑战。疫情对于多联机市场来说，只是一个插曲，家装零售一路下滑、精装市场踌躇奋进的局面必然会在未来一段时间内延续。

 

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