【2020年报】东北市场分析

　　东北，曾被誉为“共和国之子”，是全国经济较为发达的地区，重工业基础雄厚，为我国工业化发展及经济建设起到了重要的支撑作用。然而，近年来东北经济增长乏力，每年的经济统计数据都令人揪心，全国经济的占比更是逐年下滑。据统计，1970年东北三省GDP占全国经济的比重高达15%，而2020年东北地区GDP仅占全国比重的5.1%。再加上东北气候的因素，中央空调产品在东北市场的终端需求历来都不强。

 

　　纵观整个东北中央空调市场，所折射出的特点也基本如此。从2015年开始，东北市场进入了“稳中求进”阶段，但近几年“经济萧条”、“陷入困境”、“投资不过山海关”等悲观论调愈发声响，字里行间无不透露着一种无力的挫败感。当经历了2019年4.8％的下滑后，2020年在疫情的催化下，东北中央空调市场最终“无力回天”，以“4.9%”的下滑率惨淡收官。2020年，由于黑龙江、辽宁等区域反复出现新冠肺炎确诊病例，因此疫情防控措施丝毫未有放松，这在一定程度上阻断了人流、物流，让本就生存唯艰的中小型企业因缺乏客户而难以开拓市场，也让本就不理想的市场环境进一步恶化。

　　宏观经济环境的唱衰直接影响着东北中央空调市场环境，特别是锐减的地产项目市场。据统计，2020年东北地区商品房销售面积6319万平方米，下降7.5%；销售额5236亿元，下降3.2%。房地产投资对于东北地区而言占据重要的位置，但这个与人口关联性最大的行业，在东北振兴乏力、人口流失严重的背景下，也难以实现“自救”，加之反复的疫情降低了消费者购房的积极性，购房需求的减少加剧了房地产市场的衰落，使得零售市场的发展雪上加霜，而作为东北区域占比最高的两大产品类别——多联机和单元机也因此遭遇“透心凉”，随之开启高速下滑模式。

　　疫情的全球性爆发，固然是一场百年一遇的灾难浩劫，但同时也蕴含着机遇。零售市场下滑的彼端，则伴随着以石化和焦化行业为代表的工业项目的增多。近年来在国家节能减排的号召下，可节约大量能源且与清洁环保政策贴合的溴化锂市场在2020年的东北区域呈现出“8.1%”的亮眼上升趋势，相较于前几年的没落成绩，2020年的增长态势让处于水深火热中的溴化锂厂家看到了些许黎明前的曙光。但尽管如此，需要意识到的一点是，“僧多粥少”的局面依然笼罩着整个东北市场，在商业地产、工业厂房、学校医院等大型项目中，不论是外资还是国产品牌，不论是主做水机产品还是氟机产品的厂家，在竞标项目时，均放低姿态，投入到市场竞争中，为了能够拿到项目，除了各家自身所具备的品牌和资源优势之外，价格已成为必然的决定因素之一。

　　这种价格厮杀的方式让很多之前还能活跃于市场中的小众品牌开始逐渐消失，因此2020年的东北中央空调市场依旧是在洗牌中度过。对此，区域内大多业内人士认为，这是如“物竞天择，适者生存”一般的自然法则，但可以肯定的是，市场正在从原先粗放的操作方式慢慢发展为精细化运作模式，而这对于厂家和商家来说，无疑都是一种考验，是一种对产品性能、服务能力等多方面的综合评定。