中央空调民族品牌正逐步成长为消费主角

　　

　　伴随着消费升级与年轻消费群体崛起，民族品牌积极焕新，一大批满足消费者对美好生活需求的新国货正在涌现，借助互联网和数字经济时代的快车不断创新升级，诠释新时代新国货之光的魅力。以中国暖通空调产业为例，海信中央空调入选由吴晓波频道、890新商学、新匠人新国货促进会联合发起的新国货创新大赛“金物奖”，天加TIMS变频洁净多联机打出“天加质量=日本制造”的标识，中广欧特斯携手优居启动“2021中国人的家——新国货智造计划”，格力研发的“基于全样本大数据的高效多联式空调机组关键技术及应用”项目机组能效全球最高，等等，无一不在诠释着国货的实力和魅力。

　　

　　国家强，新国货兴。而“新国货兴”这一股潮流背后，是新一代消费群体审美的迭代、产业品质与技术的迭代，以及互联网电销为代表的新连接方式的迭代。吴晓波指出：“新国货，有3个字：新，是技术的新、审美的新；国，是代表一种文化的属性；新的技术和新的审美，最终沉淀在一个一个小小的商品中。”新国货缘何能俘获年轻人的心？

　　

　　根本上说离不开“内功”二字。新国货的崛起，使得中国制造不再是“低价”“劣质”的代名词，而成为时尚、高科技，高颜值、高品质的代表，赋予了国货全新的民族精神和文化内涵。技术是新国货兴起的推动器。国货代表的是一个国家的形象，是一个国家经济实力与科技创新的综合体现。新国货要想走向世界，不仅要在中国市场上占据绝对领导地位，更要能得到国外消费者的认同，这显然并非易事。新国货在走向世界的过程中，也面临着来自于产品品质、科技创新、市场环境等多个方面的考验。

　　

　　良好的消费者体验是成就优秀国货品牌的关键。对年轻一代而言，蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新国货成为他们的“社交符号”，具有心理、情感和文化上的优势。但是在激烈的市场竞争中，光有情怀的品牌和商品远不足以打动人，更需要品质“硬实力”。要打动喜欢把个性穿在身上的年轻人，就必然要满足其品质消费、个性化消费需求。毕竟，优质的品质和服务才是消费者买单的动力。

　　

　　如此看来，只有具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的品牌才能真正赢得市场、赢得消费者。当然，在国货积极焕新的赛道中，我们乐见新国货走俏、并且走得更远。