美的楼宇科技为什么在欧洲建立热泵生产基地？

　　为了缓解全球变暖带来的一系列问题，全球各国着手推动碳中和，能源结构向电力倾斜，以电能为主要能源的中央空调、热泵等产品也在全球范围内迎来了前所未有的发展机遇。面对如此机遇，民族品牌纷纷“摩拳擦掌”，趁“热”打铁，加速全球化布局。

　　10月14日，为加快美的全球化布局、抢抓碳中和机遇、深耕欧洲中央空调市场。美的楼宇科技在欧洲投资新建的生产研发基地在意大利东北部费尔特雷正式开工奠基。随着美的楼宇科技意大利新工厂的建立，将立足于意大利，服务于整个欧洲市场，从中国出口到欧洲，变为从欧洲市场内部开始全新布局，美的楼宇科技不仅在全球化战略推进中再度向前迈步，也让布局欧洲市场的战略规划进入新阶段。

 

　　全球能源结构变革，是契机

　　能源变革从碳中和开始。全球碳中和的目标始于《巴黎协定》，截至目前，全球已有超过120个国家和地区提出了自己的碳中和达成路线。在碳中和的推进过程中，将以可再生能源替代传统化石能源，风能、地热能、太阳能、水力等清洁能源将持续提升利用率，而电力能源在能源结构中的占比也将大幅提升。其中欧洲碳中和进程起步早，进步快，大部分国家已经设立了碳中和的目标。2021年7月14日，欧盟提出了一套应对气候变化提案，提案提出了到2030年可再生能源占欧盟最终能源消耗的40%。

　　

　　俄乌冲突成为了欧洲能源变革的“催化剂”。战争不仅改变欧洲地缘政治，也深刻影响了能源经济格局，天然气供应短缺倒逼着欧洲各国加速电力生产替代化石能源。天然气约占整个欧洲使用的所有初级能源的五分之一，约占发电量的20%，也被用于供暖和工业生产。而俄罗斯是欧洲最大的天然气供应商，通过管道输送的天然气约占欧洲大陆供应量的40%。但出于政治因素，欧洲众多国家与俄罗斯的能源交易终止，却没有得到足够的天然气采购渠道补充。

　　

　　在此背景下，欧洲核心能源价格迎来飙升，欧洲的家庭和企业已经在能源账单飙升的重压下步履蹒跚。截至10月初，据《每日经济新闻》报道，欧洲各国气价增长数倍，多国电价也已经较往年上涨了数倍，在近期触及了历史高点。在天然气供应问题无法解决和能源价格飙涨的重压之下，欧洲理事会宣布正式批准欧盟委员会此前建议的有关控制能源价格的紧急措施，并且重启燃煤发电厂，增加电力生产和供应。从“气”到“电”，核心能源变化以及产能端的不充足，为暖通空调民族品牌提供了全球化发展的机遇。

　　

　　民族品牌全球化，不可挡

　　事实上民族品牌也确实把握住了全球化发展的机遇，中央空调、热泵等产品的出口规模连年飙升。尤其是面向欧洲市场，中国采暖产品欧洲畅销几度登上热搜，电热毯、热泵、取暖器等产品出口量激增成为相关企业的重要增长点。面对充满潜力的欧洲市场，趁此机遇着重布局，也将是热泵企业布局全球化的有效手段。以当下行业广泛关注的热泵产业为例，据统计，2021年国内热泵出口额约50亿元，同比增长超过100%，涉及出口法国、意大利、澳大利亚、德国、荷兰等众多国家。

　　

　　随着全球化战略的稳步推进，作为民族品牌的代表，在美的集团3000多亿元的年营收中，海外业务占比40%以上。其中，热泵产品也正在成为美的集团的重要业务，2022年上半年美的热泵产品出口额同比增长超过200%，成为最为活跃的民族品牌之一。此前美的集团已经通过并购的方式，在海外拥有众多品类的海外基地，而此次在意大利建设工厂，不仅将扩大品牌在欧洲市场的竞争优势，更把研发带到了欧洲市场，让产品更加适合当地市场。

　　

　　早在2016年，美的集团就并购了欧洲知名中央空调品牌Clivet，围绕制冷、供热、通风及空气净化系统等产业布局海外市场。根据美的楼宇科技事业部Clivet 公司副总经理刘丽刚的介绍，Clivet位于费尔特雷，生产和经营面积超过5万平方米，员工总数量超过700名，在意大利境内拥有35个销售办事处，260个零售商渠道以及160家服务网点；在英国、德国、东南欧、阿联酋和印度均设有分公司。显然，以意大利为支点，撬动整个欧洲、非洲、西亚等海外市场，是基于品牌市场根基考虑后的明智选择。

　　

　　按照规划，新的生产基将投资6000万欧元，包括热泵生产中心与研发中心，热泵年产能30万台，预计2024年第二季度投产。而值得关注的是，建成后，热泵产品的关键物料将由欧洲制造、欧洲销售，热泵产品下单到交付的周期将由原来的5个月缩短至1个月，将进一步提升美的在欧洲本土的热泵整体定制解决方案的产能及交付效率，解决热泵全球供应链安全问题的同时，全面提升美的在欧洲市场的影响力及综合竞争力。

　　

　　美的自2003年启动第一代空气源热泵的开发工作，从空气能热水器，逐步向采暖领域拓展，市场范围也从国内市场逐步向海外市场拓展。目前美的的空气源热泵产品已经经过了数次迭代，在国内主要有顺德和合肥两大热泵生产基地，而此次建设的意大利工厂，将会是美的楼宇科技事业部第一个海外工厂。

　　

　　欧洲采暖大变局，先立足

　　而美的建设意大利工厂的背后，也是基于对欧洲市场前景的看好。美的楼宇科技事业部海外营销总经理程林表示：“相关数据显示，欧洲目前采暖的主要形式是锅炉，每年约有700万台的规模。热泵很大程度上替代的正是锅炉，其背后的市场前景不言而喻。未来仅热泵分户式采暖规模就可能达到3700万台，如果加入商业采暖，市场规模可能突破4000万台，所以未来欧洲热泵市场近十年的发展趋势已经相对明朗。基于此，在欧洲市场，采暖、热水、泳池、商用以及工业热泵五大品类，美的都会去同步发展。”

　　

　　新工厂的建立将使交付周期从5个月缩短到1个月，时间代表了背后的价值。任何一片市场的潜力都有上限，交付周期缩短80%，意味着美的可以抢占更多的市场资源。美的楼宇科技事业部海外营销总经理程林透露，欧洲本地与热泵相关的产能和研发投资已经超过40亿欧元，这部分投资的回报预计将与2024年下半年或者2025年逐步体现。而随着本土供应能力提升，那么如今热泵出口急产急销的状态就会改变，增长的格局也会发生变化。虽然整体依然会是增长趋势，但市场供应会逐步走向正常化，也就意味着民族品牌热泵出口业务的衰落。

　　

　　正因如此，意大利工厂的建设正踩在了欧洲采暖市场的变局风口。当美的意大利工厂投产，美的耕耘欧洲热泵市场将不再依赖于出口，相比于漫长的出口供货周期，美的1个月供货将更具市场吸引力。而在欧洲热泵市场恢复正常供应之后，实际上依赖于出口的民族品牌便已经很难再参与欧洲市场竞争，美的则可以持续参与其中，依托过往在欧洲市场积累下的口碑以及针对欧洲市场的产品升级，进一步抢占欧洲热泵市场份额。

　　

　　美的楼宇科技事业部欧洲热泵开发中心主任杨国忠表示：“美的已经在做相应的准备，预计在未来的一年内，美的将推出众多新产品，提高美的应对市场红利之后的竞争力。另外，美的楼宇科技事业部已经在欧洲本土成立了欧洲热泵研发中心，由中国、意大利以及众多欧洲国家专家组成的研发团队，将与中国总部研发中心相互合作，在外机的技术能力、内机的使用场景等多方面进行研究升级。所以对于美的而言，当前是比较好的发展阶段，即便在2025年之后，只会是更好的发展阶段。”

　　与此同时，依托于Clivet的渠道体系，加上出口业务与欧洲本土商家建立的紧密合作关系，美的已经在欧洲市场形成了相对完善的渠道基础。而随着美的研发、生产、销售本土化，后续仍将继续扩充欧洲之外的海外市场渠道基数。更重要的是，美的已经计划在欧洲各地建立分公司，在意大利之外，美的在英国、德国、法国及部分重点国家也都有分公司，由分公司服务于合作渠道商，以此来形成对欧洲市场的深度布局。