点燃“热泵”热度的三把火丨印象2022

　　国内市场在碳中和大背景下，热泵出现了长期增长态势，作为欧洲电气化重要战略布局的热泵，在短期能源危机催化已经迎来爆发性放量。可以看到，热泵正成为市场极为关注的一块领域。不论是本土市场还是国际市场，资本、营销、需求等多重因素促使空气源热泵的热度在2022年达到了一个全新的高度。

　　

　　资本入局点燃热泵“热”的第一把火。短短几日内，日出东方多次冲上热榜，随后数十家A股上市公司新增“空气能热泵”概念，再紧接着相关媒体的争相报道，一时间“空气能热泵”得到了前所未有的关注。资本的嗅觉总是敏锐的、逐利的，它的流向对于资源的配置具有导向性作用，所以资本大举入局热泵行业，不论是对人才的吸引还是对相关产品的投放推广都大有裨益。尤其是当今各大企业最为关注的高端人才，吸引他们的已经不单单工资的长足增长，更依赖通过资本市场的增值来体现。换言之，当从业者、消费者在资本教育、引导之下，对热泵产品有了更加清晰的认知，人才推动产品供给侧的变革，消费者推动消费端的变革，这对之后的市场发展以及更多的相关企业入市有着积极的作用。

 

 

　　品牌营销为热泵“热”提供了发育的温床。对于品牌营销，企业希望利用消费者的需求，用产品的质量、文化或者独特的宣传等来获取用户的价值认可，2022年的热泵企业在营销上的投入更加形式多样。高铁专列广告、国家科考团队赞助、亚运会赞助……将品牌形象附着于全民关注的国家科研、基建、体育健康上，各个品牌的形象、价值愈发得到了消费者的认可。在更注重实践的角度，标准工艺的推进与营销同样值得一提，因为其对于供需双方都有重要意义。消费者可以得到更加专业、流畅、省心且高效的服务，而品牌方也正好借此在消费者心中树立专业的形象。此外，标准化工艺，可以提升服务效率节约成本，在行业中打造出更高的口碑，形成更长远的影响。

　　

　　需求攀升为热泵“热”提供了不竭动力。近年来，全球气候变暖、能源结构亟需调整的背景下，以高效节能、环保安全为主要特征的热泵作自然而然成为了政策倾斜、用户青睐的对象，2022年不论是国际市场还是国内市场热泵需求攀升新的高度。国内市场，双碳战略的影响下，尤其是北方改造市场，热泵产品成为了主流，除了核心城市群，乡镇市场需求同样被持续深挖，进一步的倒逼厂家与渠道上在安装服务上不断发力。面对不断增长海外需求，保证供应链流畅，更好地服务海外消费者，部分有海外经营经验的企业开始投资并购，进行海外扩张；而国内市场中，新的消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长，从当前的市场表现来看，显然热泵就是如此。

　　

　　事实上，热泵在2022年迸发出新的生命力也不仅仅是单一原因造成的，需求的攀升、资本的推动、品牌自身的发展需求、政策的倾向等都为热泵行业注入了新的活力，热泵“热”让诸多企业看见了新的机遇，而如何将热度进行到底，除了产品、服务、传播，还有更多方向与环节值得探讨。