独木难支，新风系统加速并入多恒新赛道

　　即便在整个新风行业和制造企业的“刻意引导”和翘首期盼下，“新刚需”的光环也未能如期落实到具体的市场规模变化上。可以发现，精装配套市场下行的压力传导仍在继续，工程项目端“低价”“减配”“降质”同样成为常态，而备受期待的零售市场，同样也未能迎来消费复苏，种种困境下，新风制造企业亟待谋求新的出路。而透过诸如中国制冷展等专业展会现场新风企业的展示成果可以发现，更有“野心”和实力的新风品牌，已经陆续地将目光从单一的新风产品，瞄准了由新风产品构建起的“多恒系统”的新赛道，以期待寻找更多的发展可能。

　　走向高端升级道路，对于新风企业来说的原因是多方面的。首先，从供给侧来看，新风单品难成大气候，内卷严重，必须寻找新赛道。事实上，新风产品作为改善型消费品，很难成为消费者装修决策流程中的首选品类，另外较低的单值也无法为经销商的规模增长加码助力，这些都是新风系统很难成为支撑经销商销售规模和业绩增长品类的直接原因。所以在仅依靠新风单品，却无法支撑起经销商生存和发展的客观现实面前，最终导致经销商的销售体系中被边缘化，新风企业最终走上了扩充产品线的道路，多恒系统就是其中之一。

　　再看向需求侧产品结构的升级变化，单品时代正全面转型走向场景化的系统时代。在消费者普遍认知的“恒温、恒湿、恒氧、恒静、恒净”的多恒系统属性中，不少关键词都离不开新风产品构建的解决方案来实现，而随着消费升级以及决策人群的更迭，一站式消费理念的贯彻、对舒适度的更高要求也日渐成为大势所趋的消费风向。基于此，“以新风品类为支点迈入多恒系统的高维赛道”自然也就成为了不少新风制造企业跃跃欲试的举措。

　　最后从终端需求来看，消费升级和消费降级并行，且降级速度大于升级速度，使得以多恒为代表的高端应用开始凸显且愈发珍贵。如果说此前零售市场还仅仅只是新风制造企业“锦上添花”的业务板块，那当房产配套市场难以为其提供持续动力，轻商领域规模有限且短期难有成效的时候，零售市场就不得不成为其发展的支柱，而并入多恒赛道，以主机设备和系统谋求高端市场的大未来，无疑就是制造企业为数不多的选择之一。

 

　　事实上，制冷展现场展出的企业仅仅只是一个缩影，由此纵观整个行业不难发现，不少传统的专业新风制造企业已经大胆地迈出了第一步。可以预见的是，随着集成化的浪潮裹挟向前，未来经营单一品类的新风品牌势必会越来越少。相反，更多的新风制造企业会通过扩充产品线，以相关多元化的延伸为经销商提供更多可以销售的产品或系统，并在经销商的销售体系中收获更多的“存在感”。尽管多恒市场的蓝图刚刚展开，但挤入主流赛道的传统新风制造企业也需要在自身发展的过程中，找准自身定位，逐步积淀实力，迎接在主机设备制造领域已经有足够品牌拉力、成熟产品、密集渠道的企业挑战。当然，随着产业发展进程的推进，未来多恒市场的品牌集中度势必会进一步加强，能否在产业更迭的过程中站稳脚跟，如何赢得更好的发展，则是目前新风制造企业需要审慎思考的问题。