2023上半年空气净化器市场打破6年负增长“魔咒”，发展逐渐向好

　　今年以来，随着市场的逐步复苏，社零及消费者信心都有显著的回暖，与此同时，疫情结束也激活了建材装修市场，再叠加上半年多座城市均出现了较为严重的沙尘天气，整体来讲，2023年上半年的市场环境是相当“利好”空气净化器行业的。

　　这一点其实我们通过小红书的笔记量就能得到一定的印证，我们可以看到近一年尤其是双11之后，小红书笔记量经历短暂的下滑后，持续快速的上升，而且是以素人为主的自发分享。从占比上来看，素人笔记占到78%，要略好于大盘的75%，同时也证明在空气净化器行业的小红书投放竞争相对没那么激烈。

　　除此之外，今年5月1日新标准也落地实施，从而避免初始性能指标过高但寿命相对较低的产品误导消费者，而新标准对如消毒、除异味、除过敏源、除臭氧等一系列做出了新的规定，从标准层面使产品更加贴近消费者的真实需求。

　　而聚焦618这个上半年最重要的促销节点来看，我们发现天猫京东和双11一样仍保持了相同的第一波付尾款的时间，而且今年在玩法上，无论是主流电商还是新兴渠道，各家都有直降类的玩法，回归了促销的本质，不用再凑单也降低了用户消费前的学习成本。

 

　　从规模上来看，618的增长有效的扭转了净化器上半年的颓势，根据奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，2023年618促销期期间，空气净化器行业零售额4.2亿元，同比增长20.2%，零售量23.5万台，同比增长12.9%，实现了量额的高增长，而截止1-6月我们看到同比还是有小幅下滑的，但是如果看到周度累计零售额其实已经实现了正增长。

 

　　从品牌动销数上我们也可以看到行业复苏的迹象，去年下半年以来，随着市场的不断转暖品牌数一直处于一个稳中有升的状态。

　　从品类分布来看，消毒机增速最为迅猛，无论是618还是H1占比都是超过了2位数，尤其是，去年双11过后消毒机占比一下提升上来，同比一直维持比较高速的增长，而且我们发现，在去年疫情结束后，消毒机仍然维持比较高速的增长，这证明短时间内消费者对疫情的恐慌仍未过去，所以我们预计下半年这个增速应该还会保持住，消毒机的占比会进一步的提高。

　　而从价格段来看，无论是618还是H1，仍然是以高端产品领涨整个空气净化器行业，但是我们也看到中端产品在日常销售中有所增长。

　　行业预测

　　而结合今年618及上半年市场的变化来看，净化器市场有望在长达6年的萎缩后首次实现转正。而我们做出此判断主要由几个因素，首先是上半年行业已经接近转正，线上监测的同比降幅仅为0.8%，且我们看到头部品牌其实从上半年就开始发力，随着市场环境转暖，在去年低基数的情况下，下半年有望实现同比的持续增长。

 

　　随着大家把视野瞄准中高端市场H2的均价仍会有所上升，第二是双11的影响会持续加强，这点也是基于下半年新品的减少情况，尤其是我们看到今年618的占比也在提升，如果没有颠覆性的产品出现的话，双11应该也会延续这个趋势，第三点的话就是同价位产品参数升级，尤其是中高端和超高端的产品，参数提升更为明显，通过卷参数来给消费者带来更好的产品。