2023H1净水产业问卷调查报告丨宅配机电半年报

　　为了进一步对中国净水产业在2023上半年的情况进行了解，我们通过问卷调查的形式，对市场中相关品牌及渠道商进行了问卷调研。最终收集有效问卷145份，汇总收集后，制作成了本文中的相关图表，以供诸位参考。特别需要说明的一点是，由于图中的数据取自调查问卷，在调研过程中，会受调研渠道商主观判断等各类不可控的因素影响，且数据范围覆盖全国，存在各地区的差异，所以本文的相关言论仅为定性分析，问卷数据仅供参考。

 

　　报告解析

　　从收到的145份问卷最终反馈的情况显示，认为上半年净水产业未增长的比例达到了96.6%。在大健康时代，净水虽然是健康类设备，但是在消费降级、地产下行、竞争加剧等一系列问题的影响下，2023上半年中国净水产业却没能如愿在2023年上半年等到“春暖花开”。持续下探的市场规模以及进一步恶化的市场环境，考验着每一个参与其中的品牌以及商家的耐性。

　　通过与行业专业人士的交流可以发现，中国净水产业在2023上半年的发展可以分为两个阶段，展现出截然不同的发展态势。正如国家统计局所公布，一季度前期积压的购房需求集中释放，带动房地产市场有所改善，二季度房地产市场逐步回归常态化运行。与房地产市场紧密关联的净水产业也在一季度有所回暖，不过进入二季度后市场呈现乏力态势，从源头端遏制了净水产业的发展。

　　雪上加霜的是，疫情之后带来的消费降级，使净水产品的发展严重“偏科”，接近85%的受访者表示直饮末端增长明显，而选择中央净水、软水的仅占5%。实际上在2023上半年中，由于中高端消费群体消费能力下行，末端净水设备受到了更多关注，逆势取得增长成为净水产业唯一值得欣慰的答卷。根据一线净水经销商反馈，终端消费者对净水产品的认知度和接受度有所改善，但消费能力限制了中央净水、中央软水系统的热度，导致净水客单值难以提升。

　　而末端净水设备的增长，离不开线上渠道的发力。作为标准化的净水设备，直饮末端适合线上销售，甚至部分品牌将销售重心从线下搬到了线上。但线上渠道的弊端同样鲜明，需要专业设计的中央净水、软水等高客单值的净水系统难以在线上渠道取得突破。且线上围绕的是价格的比拼，已然成为价格战的“修罗场”，带来的负面效应也影响到了线下末端净水设备的销售。线下渠道库存难以消化，导致在2023年3月左右爆出净水“僵尸机”问题，不仅占用了渠道商大量的流动资金和仓库资源，也使终端消费者购买净水设备时缺乏信任感。

　　

　　价格战的背后，折射出不同品牌净水设备缺少技术差异的现状，然而净水产业就技术发展而言难有实质突破，围绕部分细节进行升级是当下技术发展的核心方向。纵观2023上半年净水产业的技术发展，主要围绕四个方面。其一，提升过滤等级；其二，控制废水量；其三，前置过滤器自清洗；其四，全屋分质供水。从本质上来说，围绕的是水质、成本、省力以及适宜度四个维度。其中全屋分质供水拥有较高的技术门槛，根据用户在室内不同场景下的用水需求，提供适宜的水质。这不仅要求净水品牌拥有前置过滤器、中央净水、中央软水、RO机、瞬间热饮机等丰富的净水设备类型，还要对用户需求进行细致分析，先行者已对分质供水细化到八大场景三十余种水质供应。全屋分质供水是净水品牌围绕高端消费群体的技术革新，也将是高端净水品牌长期坚持的技术发展方向。

　　虽然2023上半年净水产业整体发展形势不容乐观，且有近九成的受访者认为2023年中国净水市场将下滑，不过随着国家关注重心回归经济建设，在度过恢复期后，净水产业发展将得到带动。而通过末端净水设备的热销，也可以从中看出消费者对净水设备的接受度正在提升，这一改变的价值远高于销售本身。但也正如开头所言，市场考验着品牌以及商家的耐性，守得“春暖花开”的前提，是要在市场中生存下去。