“高预期”遇见“弱现实”，2023年的宅配机电行业比想象中更糟

　　行知汇营销咨询机构创始人邵策近期在微信朋友圈发了这样一句话：天气“狠”热，市场“狠”冷。与“连续八年高温，今年或是史上最热夏天”大相径庭的是，2023上半年的宅配机电产业的确显得有点“冷”。

　　回顾2023上半年，宅配机电产业演绎的主题是“高预期”“弱现实”。如很多人所料，2023上半年将迎来一定程度的复苏，但可能不会出现大幅度反弹；但让人始料未及的是，2023上半年比想象中更糟。就渠道端的表现来看，内卷加剧、停滞迷茫、高开低走、消费降级、流量断崖、有量无利等等，皆是渠道商们当前所面临的问题，这意味着2023上半年中国宅配机电产业实际上处于“弱现实”的通道中。

国房景气指数

　　

　　市场“狠”冷的第一股“寒流”来自于房地产行业。事实上，2023上半年的房地产行业发生了不少让其上下游都十分揪心的事，烂尾、交付减配、延期交付等等，“保交楼”政策也稍显乏力，房地产行业的问题愈加突出。房地产行业与宅配机电产业之间的强关联性已无需赘言，不管是商业地产，还是住宅地产，都是宅配机电设备的权重出货领域，其对整体市场，尤其是对行业部分权重品牌的影响不可谓不大。

全国商品房销售面积及销售额增速

　　

　　市场需求的减弱是另一股“寒流”。需求减弱是导致当前渠道困境和部分制造企业困境的最根本原因，受国内需求放缓、房地产市场低迷等叠加因素影响，宅配机电产业承受了超预期的压力。尽管最终2023上半年部分产业呈现在市场面前的是微增长，但数据层面的微增并不意味着行业的复苏，整体市场需求恢复常态化已是不现实的期待，这也意味着中国宅配机电产业“弱现实”可能会长期存在。因此，在激烈竞争的市场环境中，找到新增长曲线和生存空间变得尤为重要。但是不管怎样，只有用过硬的产品和完善的服务来抓住用户，才能承托起企业的可持续发展。

固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　

　　投资端的“寒流”亦不容忽视。相较需求端，投资端的压力更不容忽视。2023上半年的固定资产投资体量为2016年以来同期水平最低，不管是政府端，还是民间投资，“谨慎”投资态势都更加明显，投资端动力不足成为经济成长与活力的最大制约，宅配机电产业自然也不可幸免。

　　

　　从长期来看，“震荡”“分化”将是中国宅配机电产业的长期现实。从当前能观察到的宏观、微观数据来看，未来一段时期，市场大概率仍将维持在震荡区间内。但是，任何市场的发展和走势本身就是动态的，也没有什么会是一成不变，或是能尽在掌握的。所以，虽然总体不及预期，但已尘埃落定，不必过于纠结，只需收拾心情，勇毅前行就好。