探访沈阳暖通空调市场

　　沈阳，作为东北三省的经济发展中心，卓越的地理条件也让其成为东北暖通空调市场发展的根据地。省会、中国的重工业基地、全国首个国家现代建筑产业化试点城市等诸多标签，似乎都在预示着沈阳暖通空调市场的发展有着无限的潜力。笔者真正走入这一市场时，“经济萧条”“陷入困境”等众多来自市场的悲观论调，也透露出这一市场的发展更多是一种无力的挫败感。

　　

　　纵观整个沈阳暖通空调市场，所折射出来的特点也基本如此。在经历了三年疫情折磨的沈阳市场，原以为2023年疫情开放，在政策的导向下将会迎来巨大的发展利好，但当时间维度来到第二季度时，残酷的现实给予了所有参与者沉重一击。宏观环境的唱衰使其依然没能冲破市场的阴霾，同时，由于区域原因，辽宁沈阳温带湿润大陆性气候使其冬季极为寒冷，夏季却并没有那么炎热，对于中央空调需求的薄弱同样让本就不理想的市场环境进一步恶化。

　　

　　从渠道层面来看，即便是发展相比于江浙沪百亿量级市场存在着巨大差距的沈阳，虽然有着巨大的发展空间，但同样没能幸免于内卷的蚕食。不管是低端品牌，还是中、高端品牌，价格战已经成为从厂家到商家的惯用手段，同时，消费分级与消费降级的现象也逐渐凸显。虽然多元化需求在高端消费群体逐渐被接受，但限于经销商技术能力不足，从单一设备销售到系统销售拓展的经销商凤毛菱角，远远满足不了高端消费群体的需求。

　　

　　而当目光聚焦到工程市场时，地产项目锐减、城镇化进程缓慢、新兴产业发展不力等因素，使其公装市场的发展同样陷入了“无力回天”的尴尬境地。相比于疫情期间的项目暂缓，当下的沈阳工程市场，可以说是无项目可做。如此惨烈的市场现状，价格同样成为必然的决定因素之一，“劣币驱逐良币”的趋势也逐渐显现。但萎靡的市场却恰恰也是实现发展突破的良好机遇，部分品牌通过对市场的充分分析来精准出击市场，依然实现了在这场行业的“逆流”中破浪而上。

　　

　　可以预见的是，降速发展的沈阳暖通空调市场，未来将会有更多的不确定性，理性回归的市场背后也刻画着宏观环境低迷的不争事实，对于厂商而言，不管是工程还是零售市场，这种价格厮杀的方式必然意味着万劫不复的发展颓势。基于此，当这一残酷的发展事实到来之前，如何从市场中求生机、求发展，变革中寻求出路才是行业市场未来很长一段时间里的主旋律。