【2023年报】单元机市场报告

　　单元机增长的背后是多方面因素共同作用而成，一方面，“消费分级”趋势日益显著，由于消费者收入随经济周期上下波动，其在面对暖通空调产品时更趋理性，在限定产品效果和品质下限的基础上更加追求性价比，这对于低价且可便捷安装的单元机产品应用起到了重要助推作用；另一方面，由于大部分制造企业会把来自于市场端的压力提前向渠道转移，因此渠道库存高企亦是市场实现增长的原因之一。

　　“消费降级”拉动单元机市场需求端增量。在当前经济复苏缓慢、不确定性依然严峻的大环境下，消费者基于收入增长的约束，不得不捂紧钱袋子，同时更为注重消费的实用性与性价比，这也让作为多联机“备选”的单元机成为更多消费者青睐的产品。值得一提的是，近年来国家也在逐步加快对空调器高能效产品的推广，使单元机能效进一步提升，变频技术的应用占比增多后，性价比的再提升是其得以在市场中广泛应用的“助跑器”。

　　文旅市场“热气”升腾，激发局部地区民间投资活力。2023年整体市场得益于淄博烧烤、“尔滨”、贵州村超背后等众多旅游城市的大火，带动了局部地区流量的空前聚集，并形成现象级旅游事件后，亦进一步带动了民间对于餐饮、休闲娱乐、酒店等中小商业项目的投资，让消费市场变得更为活跃的同时，基于价格以及安装便捷等优势，给单元机创造了更多机遇。据国家统计局数据显示的服务业保持较快增长，住宿和餐饮业等接触型聚集型服务业恢复较快，合计拉动经济增长1.1%的数据中便可以得到佐证。

　　民族品牌优势进一步彰显，外资品牌“自降身价”迎合市场。一直以来，民族品牌凭借着更高性价比、丰富的产品线以及完善的渠道网络等“先天优势”跑赢一众外资品牌。与此同时，部分头部的民族品牌将部分单元机调整到家用版块的策略，让其在职能划分更清晰明确的基础上，行业综合竞争优势得到进一步巩固。而以日韩系为主的外资品牌在2023年也纷纷在市场需求端的“诱惑”下，从单元机的设计、生产、推广等方面做出改变，部分品牌为了抢占市场份额甚至通过“自降身价”以期撬动新市场，其也成功凭此在部分中高端的项目中抢占了一定市场份额。但由于价格因素始终影响着单元机的主要目标用户，因此单元机的品牌第一阵营依旧是由“国家队”领跑。

　　综合而言，虽单元机的整体市场呈现企稳回升态势，但更可以将其视作寒冬中稍显温暖的一扇“窗”，更甚而言是吃到了“消费降级”的红利。放长远来看，消费结构分化趋势愈演愈烈，“消费降级”或将成为中长期趋势存在。而在“消费降级”的刺激下，作为“竞品”的多联机以及家用空调未来价格是否会持续下探或出现其他政策让单元机走入瓶颈期，都不能在当下做出准确的判定。