从欧洲杯到“村超”，海信中央空调把足球玩明白了

　　世界上任何一场足球比赛，不论规模大小，都是一场球迷的狂欢。这是因为球赛背后所蕴藏的竞技精神、运动激情与团队合作理念，早已远远超过了比赛本身，海信中央空调深谙其中的意义。5月29日，海信中央空调与贵州村超正式签约，又将其对足球的“探索”拉升到了新的高度。

　　事实上，海信的足球情怀由来已久。从2014年欧洲五大联赛中与德甲顶级足球俱乐部沙尔克04建立合作伙伴关系，到2016年至今连续亮相足球顶级赛事，赞助三届欧洲杯和两届世界杯，从最初的“大冒险”到“头号玩家”，在这些“品牌高地”，海信不断摸索建设品牌的路径。

　　值得一提的是，海信首次赞助欧洲杯之前(2016年)，欧洲杯56年的历史上，还从未出现过一家中国企业的身影。通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，海信与足球形成了强绑定的关系，不仅迅速提升了以欧洲为代表的海外市场的品牌认知度，并最终收获了全球化进程加速和品效合一的硕果，同时也为民族企业通过体育营销引导品牌全球化发展的路线上，以自身的长期实践做出了最好的探索示范。

　　不仅如此，对于海信而言，顶级足球赛事的冠名绝非当下短暂的喧嚣，而是“长期”“持续”围绕足球与全世界的球迷建立联系，加深品牌认知的过程。以“2020欧洲杯”为例，赛场之上，海信旗下海信、容声、gorenje等子品牌均得到官方授权，呈现在广告栏上；赛场之外，海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以“声量”拉动“销量”。在距离欧洲杯的两三个月内，海信54个海外公司从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，与渠道、客户共同打造各种活动已超过1700多次，在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。

图片来源：海信

　　足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”，但赞助体育赛事，只是海信体育营销的第一步，通过营销活动落地，将赞助权益最大化，才考验着品牌的实力。每次世界顶级体育赛事营销，海信都有过硬的产品和技术支撑，一次又一次面向世界释放中国企业的科技创新能力和创新成果。

　　以中央空调品类为例，海信5G+荣耀家系列中央空调产品助力其物联多联机市占率突破20%以上，全效直驱系列商用多联机获得了国内首批直流空调认证证书。同时，上线的ECO-B智慧楼宇与能源管理系统、家庭能源管理系统等，也为建筑数字化的落地应用提供了有力支撑；而在热管理系统领域首先开发小型化中置式双层流HVAC，则实现空间布置及低能耗方面技术领先。目前，海信家电已创建7个国家绿色工厂、2个绿色供应链及5个工业产品绿色设计示范企业。单就2024年一季度，海信家电的研发费用就达到了7.74亿元，同比增长34.30%。

　　不管是贵州村超，还是越来越近的德国欧洲杯，不难发现，通过精准定位品牌战略和营销布局、融合产品与体育赛事、借势营销提升品牌曝光度、深化用户体验与互动以及全球化与本土化策略相结合等举措，海信无疑成功地将足球营销玩明白了。