威乐/涂利民：“以旧换新”政策将激发水家电发展潜力

　　涂利民认为，当前随着行业逐渐进入成熟期，品牌分布格局也趋于稳定，但国内净水器市场仍有共存的机遇和挑战。

　　新华财经上海6月12日电（记者高少华）国内净水器市场随着消费者健康意识的提升和对生活品质的追求，以及家电“以旧换新”政策驱动，近两年显现出巨大发展潜力。有着超150年历史的全球水泵及水泵系统提供商德国威乐集团副总裁、威乐中国总经理涂利民近日接受记者专访时表示，威乐于2021年提出的“威乐水家电”概念，将水泵带进家庭，并在最近一年内推出多款家用净水产品。当前国内净水器行业已逐步成熟，但市场仍有共存的机遇。中国现在是威乐集团全球第二大单一市场，预计未来将成为威乐集团的全球最大单一市场。

提出“水家电”概念

拓展家庭用水新蓝海

　　2023年，威乐集团全球销售收入创下近20亿欧元新高，同比增长10.4%；息税折旧摊销前利润（EBITDA）也创下2.17亿欧元的历史新高。

威乐集团副总裁、威乐中国总经理 涂利民

　　据涂利民介绍，威乐自1995年进入中国，公司向商用、民用、工业、水务等行业市场提供了大量水泵产品和解决方案。随着中国经济不断发展，大众对于舒适用水和健康饮水越来越关注，2021年威乐提出“水家电”概念，推出多款家用水泵类产品，以应对住宅环境中对生活热水循环、供水增压、排水排污、暖通循环等不同场景的需求。同年，威乐集团还收购了德国爱碧尼克集团，使净水膜技术得到大幅提升，为威乐后续的净水产品线奠定基础。

　　近年来，中国消费者对健康的关注度越来越高，家庭饮水洁净安全也成为威乐水家电继续发力方向。2023年11月，威乐水家电正式上市首批净水产品前置过滤器。今年2月，威乐水家电又继续上新中央净水机、中央软水机、厨下式反渗透净水机和台式反渗透直饮机等产品，全屋水系统一站式解决方案得以基本成形。

　　由于对中国经济看好，继北京工厂后，2020年威乐在江苏常州新投资了一家智能工厂，并于2023年9月正式开业。涂利民向记者表示，常州工厂引入了威乐水家电的全系列产品生产线，它不仅是一个生产基地，同时还是一个研发基地，威乐中国也将依托本土优势驱动出口业务。

“水泵+净水”

实现家庭用水场景全覆盖

　　与发达国家和地区相比，中国的净水器市场渗透率还有很大提升空间。奥维云网报告显示，2024年一季度，中国家用净水器市场零售额36亿元，同比增长7.7%，零售量150.6万台，同比增长10.7%。随着家电“以旧换新”政策出台，将进一步推动家电存量市场更新换代，目前已有地方把净水器纳入“以旧换新”名录，有利于推动净水器市场发展。

　　随着市场不断扩大和消费者需求的多样化，国内净水器行业的竞争也更加激烈。作为行业“后来者”，涂利民表示，目前市场上已经有了众多净水品牌，而且往往都会强调饮水健康、舒适生活等概念，和其他厂商相比，威乐仍拥有独特优势，可以用“两个全面”概括，分别为水管理经验全面和家用水场景覆盖全面。

　　水管理经验全面主要是指威乐的足迹遍布工业、水务、民用等多个领域，具备了洞悉消费者健康饮水需求痛点的能力。居家水场景覆盖全面主要是指威乐能够给消费者提供全屋水系统一站式解决方案，可以把全屋用水点和饮水点全面联结。

　　“净水产品我们已经发展了三年时间，现在依然在探索过程中，威乐水家电在国内有一百多名研发工程师，他们也在不断收集居民用水的痛点，通过快速迭代来更好地满足用户需求。”涂利民称，这些研发工程师的任务，一是把国外研发出来的全球产品引进到中国，二是根据中国当地客户痛点去做快速迭代，研发适合于当地的产品。

C端市场渗透率仍有上升空间

未来创新在于智能化和个性化

　　涂利民认为，当前随着行业逐渐进入成熟期，品牌分布格局也趋于稳定，但国内净水器市场仍有共存的机遇和挑战。虽然人们对生活质量的重视度在提高，并且近年来诸多品牌入局净水行业，净水器类目、SKU（最小存货单位）逐渐增多，但当前消费者对于净水知识的普及程度依然较低，C端市场渗透率仍有上升空间，行业潜力较高。

　　在品牌层面，目前国内净水器市场品牌混乱，有些品牌不惜以价格战等方式争夺市场，竞争激烈。

　　威乐水家电未来在国内的布局，一是坚持加大研发投入，加大本土研发投入力度是威乐未来几年重大战略，特别是向开拓净水行业有所倾斜；二是从“在中国，为中国”转变为“在中国，为世界”，常州工厂未来不仅服务中国市场，也会辐射东亚和东南亚广大地区，对外输出“中国智造”；三是坚持提高德国品质的标杆。

　　净水行业未来发展与低碳环保息息相关。涂利民表示，在2025年之前，威乐全球主要生产基地全部实现碳中和运营，其中包括威乐在中国的工厂。威乐常州工厂自落成之日起就已实现了碳中和运营。