美的中央空调连续改名是在打什么主意？

　　这两年，美的暖通事业部连改了两次名字。

　　先从『美的中央空调』改成『美的暖通与楼宇』，没过多久又改成『美的楼宇科技』，直接把暖通空调改没了。

　　琢磨一下：美的到底在打什么主意？

　　一、改名历程

美的中央空调

　　美的中央空调，英语名称：Midea Central Air-conditioning Division，自我定位：全球领先的暖通空调设备供应商。

　　美的空调起步大约可追溯到1990年，业务方向：暖通空调设备研发、制造及售后服务。

美的暖通与楼宇事业部

　　2020年11月，美的集团对外公布，旗下中央空调事业部更名为『暖通与楼宇事业部』。

　　暖通与楼宇事业部，HVAC & Building Technologies Division，自我定位：暖通和楼宇建筑全套解决方案和服务提供商。

　　业务方向：覆盖能源、暖通、电梯、楼宇控制等与智慧建筑相关的方方面面，将基于设计空气环境解决方案的丰富经验，根据用户个性需求，将建筑物的结构、系统、服务和管理进行最优化组合，从而为用户提供一个高效、舒适、便利的人性化建筑环境。

美的楼宇科技事业部

　　与上次改名不到一年时间，美的集团2021年9月再次决定将『暖通与楼宇事业部』升级为『美的楼宇科技事业部』。

　　美的楼宇科技事业部，Midea Building Technologies Division，简称MBT。

　　自我定位：智慧建筑综合服务商。Slogan：共建可持续的智慧空间。

　　业务方向：聚焦能源、暖通、电梯、楼宇控制等产品、服务及相关产业，以楼宇数字化服务平台为核心，打通楼宇交通流、信息流、体验流、能源流，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案，积极探索新的商业模式。

　　二、解读

　　对美的这种体量的企业，给核心业务板块改名是大事。

　　更何况，把最具优势的暖通空调从事业部名称中移除了，其业务调整的决心可见一斑。

改名的动机

　　业务调整的动机只有一个：给事业部寻找新的业务增长点。

　　首先，追赶双碳政策风口。

　　细心的会发现，美的中央空调业务两次作出更名的时间，与国家双碳政策的推进时间基本吻合。

　　2020年11月第一次更名，与国家2020年9月明确提出2030年『碳达峰』与2060年『碳中和』目标是前后脚。

　　2021年9月第二次更名，与2021年10月国家双碳政策的两个重要文件——《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》和《2030年前碳达峰行动方案》——的出台又是前后脚。

　　对比两个文件中明确提出的『大力发展节能低碳建筑』、『持续深化工业、建筑、等重点领域节能』、『健全能源管理体系』等内容，与美的楼科技的业务方向之『打通楼宇交通流、信息流、体验流、能源流，为用户提供智能化、数字化、低碳化的楼宇建筑整体解决方案』时，你会发现美的的所有动作都是为这些文件内容量身定制的。

　　简单来说，双碳政策的推进，是包括暖通空调、楼宇自控在内的很多行业的一个新风口和大风口。

　　构建绿色节能建筑，是暖通行业对国家双碳政策的贡献，也是暖通行业追赶这波风口的抓手，更是未来几十年新的业务增长点。

　　抓出了，美的集团能再上一个台阶。

　　其次，国家间的冲突给国产品牌的崛起腾出空间。

　　近些年，国家间的冲突暴露出来的危机，让不少行业都出现了国产品牌平替的现象。

　　目前，与工业、建筑相关的工业自动化控制、楼宇自控、能源管理等领域，还是被德系、美系和日系等国外品牌占据主流。

　　虽然也有部分国产品牌经营多年，具备一定影响力，但暂时没有更大体量的品牌担当领军角色。

　　这个空档期虽然存在很久了，但至今还没有人有能力抓住，于美的而言是一个机会。

　　另外，楼宇自控大多是围绕中央空调系统展开的，而目前不少重点项目都倾向于国产空调品牌。

　　这于美的而言，同样又是一个机会——以暖通空调等业务为切入点去拿项目，然后带动楼宇自控系统进场，实现对市场的占领。

改名的规划

　　讲道理，单从从近几年美的在硬件、软件和推宣上的投入，就能明显感觉到美的楼宇科技此次改名+业务升级还是挺上心的。

　　2016年，美的中央空调4月发布初代智慧楼宇管理系统（M-BMS），认为智慧楼宇技术是未来发展趋势；6月，与西门子楼宇科技集团达成合作，以实现优势互补。

　　2021年11月，旗下楼宇自控品牌——美控智慧建筑KONG品牌发布。同月，完成对菱王电梯的收购，并以LINVOL品牌进行发布。

　　2021年1月，美的楼宇科技研究院成立，构建建筑智慧大脑，用数字技术实现人与建筑的交互融合。

　　2021年12月，发布『SMART IN ONE 把复杂留给美的，让用户更简单』的品牌战略，提出智慧建筑合伙人的全新品牌定位。

　　2022年1月，发布iBUILDING数字化平台，致力于打造集成暖通空调、数智电梯、楼宇自控，集硬件与软件于一体的『智慧楼宇生态圈』。

　　2022年4月，对旗下磁悬浮离心机、变频水冷螺杆、变频风冷螺杆等冷水机组10大产品系列进行统一BIM建模，以供需求方使用，提供设计和施工效率。

　　2022年6月，美的楼宇科技全新官网上线。当天，美的还特意发了一个通稿，这么玩的还有同年7月上线的约克IWE全新官网。

　　2022年9月，发布全新空调水机品牌『鲲禹』，深度布局中国水机市场。

　　2024年4月，新发布的高效机房编辑器让我印象深刻。这套程序在易用性上还是过关的，极简洁界面、可视化编辑，操作起来像在开发3D游戏，让我感觉我上我也行。

　　三、锐评

　　整体来说，美的楼宇科技很灵活、有狼性，诚如一位行业前辈所说：『在美的身上看到约克早期进入中国的影子』。

　　此次业务升级的目的，就是要将事业部的业务覆盖到楼宇建筑的方方面面。而纵观产品架构和业务升级路径，它更像是江森自控的『中国版』。

　　不过，对比江森自控，它目前短板是很明显的——大型空调水机项目积淀不足，与美系品牌存在明显的代差，而在楼宇自控上则更是要再『刷一个阶段的野怪』。

　　阿里巴巴达摩院总部及华中总部等项目，均是以大型冷水机组为核心构建空调解决方案。而美的楼宇科技重点参与的阿里巴巴全球总部项目，则采用了多联机、直膨机、风管机等，清一色的氟系统空调产品。

　　这一解决方案固然是美的的优势所在，但也变相映证了其在大型冷水机组解决方案的没优势或不自信，路径依赖，又回到自己擅长的氟系统解决方案了。

　　之前还有传言说，美的也曾想竞购包括约克在内的江森自控暖通空调业务。就其目前经验不足这一短板，我感觉这个传言并非空穴来风。

　　而美的的优势在于，相比其他同级别友商，它的包袱少、实力强，可以轻装上阵。

　　希望美的继续拿出改名时的魄力，加大研发投入的同时，通过并购或者合作等方式，尽快把智慧建筑解决方案的代差补起来吧。

　　至于为啥名称上把暖通空调概念拿掉，我觉得有两个原因：

　　一是，双碳政策文件的落脚点在楼宇建筑，对暖通空调较少提及，去掉后与政策契合度更高。二是，『美的暖通与楼宇事业部』这个叫法太长且拗口，不如『美的楼宇科技』简洁明快。