从欧洲杯看海信中央空调的三大“领先”战略

　　2024年欧洲杯在6月15日正式拉开帷幕，这场为期 30 天的欧洲足球锦标赛将在7月15日迎来决赛。

　　赛事过去半月，截至今天，笔者朋友圈被欧洲杯刷屏的热度依旧不减，其中，不止有某某队伍如何在球场抛洒汗水、竭力取胜的关键一脚，更有那围绕在球场一圈频频闪烁着的“海信5G中央空调 遥遥领先”围挡广告。实际上，这已是海信中央空调三度携手欧洲杯。从执着于赞助顶级体育赛事的背后，我们可以直观地捕捉到海信中央空调布局市场的“三大战略蓝图”：全球性战略、大品牌战略、长期主义战略。

“走出去”的全球战略

　　尽管欧洲杯在中国也具有巨大影响力，但不可否认其主要受众仍集中在海外。因此赞助欧洲杯，更可视为海信中央空调强烈的出海需求。作为中国较早“走出去”的企业，连续三届赞助欧洲杯、两次赞助世界杯，背后承载的都是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。作为国货品牌，海信中央空调勇担创新重任，为用户提供高质量产品和服务的同时，还坚持将中国文化传播到全世界。结果是喜人的：在每届赞助的赛事上，海信都借助着顶级赛事的全球影响力，让全球看到了海信中央空调作为“新国品”的冠军实力，提高了在国际市场的竞争力。

　　同时，海信中央空调深谙，赞助欧洲杯只是“外力”，练好技术与产品的“内功”，才能在全球市场开疆扩土。因此，欧洲杯是舞台，更是“考场”，会极为严苛地检验海信中央空调技术的先进性与可靠性。为了确保产品符合海外市场的需求，海信从研发到制造不遗余力。以此次作为2024欧洲杯官方指定中央空调的海信5G+荣耀家系列产品为例，机组创新搭载“ThinkAir”空气主动管理系统，一改被动执行和机械式指令的行为模式，可主动高效参与全屋健康空气解决方案的构建，同时也是具备主观意识和思考能力的全能空气管家，时刻满足全家温湿净氧多维舒适，提供健康好空气。该产品所具备的卓越性能，亦为其在全球市场作战提供了强有力的支撑。此外还可以发现，在此前卡塔尔世界杯上，海信曾打出“世界第二 海信第一”和“中国制造 一起努力”的口号，而今年在欧洲杯的绿茵场上海信的口号则变更为：“中国第一，不止于世界第二”。这些口号不仅体现了海信的国际野心和信心，也更为直观地反映出其在全球市场占有率的上升。

高举高打的品牌战略

　　打造特色的营销模式，是海信中央空调在深耕市场期间撬动行业价值增长的关键“密钥”。借助欧洲杯的营销契机，海信中央空调再次实现了“巨量曝光”，以雷霆之势掀起了行业中前所未有的渠道赋能热潮。品牌动作和营销节奏一轮比一轮强劲，做到了行业内的“遥遥领先”。值得关注的是，海信中央空调此次的营销举措不仅限于欧洲杯赛场上的围挡广告，还在上海、北京、广州等29个城市，上海虹桥站、广州南站、北京南站等32个高铁站点及105个媒体点位同步上线了海信5G中央空调与欧洲杯的大屏广告。此外，海信中央空调在武汉高铁站推出了3D裸眼大屏，通过科技创新结合趣味可爱的数字人物形象，营造出个性化视觉空间体验，吸引了大量旅客驻足观看。

　　好的品牌形象无疑具备强大的销售力。通过欧洲杯赛场的营销，以及在高铁站和多媒体平台上的多种宣传活动，海信中央空调不仅延伸了赛事赞助的影响力，还将其影响力扩展至渠道商的各个销售节点，实现了销售和市场的协同发展，为经销商开拓客户提供了强大的支持。当然，这种销售助力不仅限于赛事期间，更将在未来市场发展的过程中持续为经销商赋能。

一如既往的长期主义

　　长期主义者才能赢得持续性的胜利。上文提及海信中央空调并非首次出现在欧洲杯的绿茵场上，而是其持续性地选择在世界级具备重大影响力的赛事中进行长期投入的战略。从2016年的初次合作，到2020年的继续携手，再到2024年的进一步合作，海信中央空调与欧洲顶级足球盛事的缘分逐渐深化，形成了强绑定关系。这又何尝不是海信中央空调坚守“长期主义”的一个缩影？

　　事实上，对于5G产品的探索，也是海信中央空调坚持长期主义所结下的硕果。自2015年起，海信中央空调就开始致力于研究5G应用，2017年在业内推出了5G物联网（NB-IoT）模组，2018年自主研发NB-IoT模块，并接入电信5G专网，2019年推出行业首款5G物联网中央空调。2024年，海信中央空调重磅推出了搭载ThinkAir主动式全健康空气解决方案的5G+荣耀家中央空调。该系列一经推出，就获得了市场的广泛认可与好评。而这些成就均源于其长期坚持对市场需求的前瞻洞察及对自身产品技术的不断打磨，才能使其在国际瞩目的欧洲杯舞台上展现出坚定的自信。

　　站在欧洲杯这场顶级赛事的舞台上，我们看到了海信中央空调全球化发展的坚定决心，以及对标世界一流的信心。未来，我们更有理由相信海信中央空调将通过全球性战略、大品牌战略、长期主义战略，在全球舞台上持续绽放国品魅力。