“全域”布局奏效，海信中央空调2024H1逆势再增长|2024上半年品牌印象

　　受宏观经济动力不足、市场竞争加速恶化等多方因素影响，2024上半年中央空调行业再次难逃下滑命运。但就在行业高增长时代一去不复返之际，海信却凭借营销、产品和渠道端的“全域”布局成功实现了承压上行，最终交出了稳步增长的成绩，为行业再次打了个样。

　　营销“全”出击。打造特色的营销模式，一直是海信撬动自身增长的关键“密钥”，2024上半年营销策略更是涵盖了线上线下、各类人群等多重维度。以海信“豪掷”欧洲杯的举措为例，在行业内激起了不小水花，借助欧洲杯的营销契机，让全球都看到了海信作为“新国品”的冠军实力，提高了其在国际市场的竞争力。值得关注的是，海信此次的营销举措不仅限于欧洲杯赛场上的围挡广告，还在上海、北京等29个城市、32个高铁站点及105个媒体点位同步上线了海信5G中央空调与欧洲杯的大屏广告，实现更广、更全的营销覆盖面。此外，聚焦不同的细分人群，除大型展会外，海信也积极参与到石油石化行业、光储直柔、智慧轨道交通等会议中，为其在细分领域的持续深入和突破不断注入新动力。

　　渠道“全”渗透。在渠道方面，海信采取了全方位渗透的策略，确保产品能够迅速覆盖到各级市场。期间，海信敏锐地洞察市场趋势，积极拥抱短视频等新媒体。为实现终端流量的高效转化，海信2024年精心打造了一套涵盖线上营销、私域引流等多维度的数字化营销体系。通过提供多款工具平台，辅助经销商从获客到安装的客户全触点营销和数字全链路管理。不仅如此，海信还带着新品、升级的服务等诸多发展成果，陆续在上海、青岛、天津、深圳等地召开了装企联盟CEO发展大会、全域场景创新峰会及诸多区域的经销商大会，覆盖经销商、设计师、装企等渠道，从产品、营销、售后等层面实现增量价值的立体式挖掘，为经销商的发展提供一揽子减负支持和赋能措施。这些精细化的运营策略和对经销商的深度扶持不仅提升了经销商的市场竞争力，也是让海信在如今激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

　　场景“全”覆盖。在“场景”成为行业关键词的当下，“全场景”的发展趋势反映出社会对空调的需求已从“人需”延展到社会生产的各个领域。在此基础上，海信深谙市场营销与渠道只是“外力”，抢占市场的核心还在于产品及解决方案。因此，2024上半年，海信重磅发布了多联机M3系列全域场景解决方案，具备行业独创三温态运行，可实现在-30~58℃全温域运行不停机，适用于从舒适人居到精细化工业空间等全场景。当然，除了稳住多联机这个核心业务的基本盘，海信的水机业务在2024也强势崛起，凭借着重磅推出的正压液浮无油离心式压缩机、高温螺杆式水源热泵机组等系列新品所具备的优异性能，海信水机产品也被更广泛应用于工业用热、商业服务、家庭供暖、生活热水、农业生产等丰富场景，同步实现了在水机市场中占有率和增长率的双双提升。

　　与此同时，海信参编的《制冷热泵助力碳中和·技术途径与案例(2024)》也在上半年隆重发布，该报告通过实际案例研究的方式，全面梳理制冷热泵助力双碳实现的技术路线、降低碳排放的举措，为住房城乡建设领域碳达峰碳中和工作提供参考。对此，专家们聚焦海信在热泵技术创新与应用领域展现出的领跑姿态，也给出了高度肯定及诸多积极建议，并表示期待有更多像海信这样的领军企业勇攀热泵技术高峰，突破热泵发展瓶颈，为绿色、低碳发展贡献力量。