多元布局成效显著，格力2024上半年持续领跑中央空调行业|2024上半年品牌印象

　　步入2024年以来，全球政治环境和国内经济环境的复杂多变，进一步促使我国中央空调行业结构调整进入深水区。家装零售市场持续低迷、工程项目量质齐跌、渠道竞争态势越来越激烈……在此背景下，中国中央空调行业承压尤甚，2024上半年仅交出了一份-18.2%的市场答卷。而在这份“期中考”上，格力通过迭代产品、聚力细分市场，在变化加剧的市场中重塑未来竞争通路的韧性，通过加码更多的新模式或新业态，得以实现了持续领跑中国中央空调行业。

　　自主创新，驱动冷水机组加速跑。创新作为格力一以贯之的品牌理念，始终贯穿于产品研发、技术升级及市场拓展的每一个环节。1月28日，格力水机绿色智造（珠海）产业基地正式投产，聚焦离心机组、螺杆机组、离心压缩机等水机产品的专业化制造，关键技术100%全栈自研、关键部件100%自主制造，以关键技术突破带动整体实力提升，为格力在冷水机市场的快速发展打开向上通路。

　　聚焦用户本质需求，升维布局家装零售市场。3月14日，格力正式宣布将“格力家庭中央空调”全面升级为“格力舒享家”，通过聚焦用户本质需求，以“美好生活，一步到位”为核心理念，包含绿色能源、智慧生活、舒适环境三大板块，从多方面提高人们的生活舒适度。同时，2024上半年格力全面推动“舒享家”门店转型，并配合经销商进行服务理念转型，逐渐从原来的单一产品向全系列产品以及全方位解决方案方向发展。而格力舒享家新战略将“美好生活”这一概念场景化、具象化的背后，所折射的是其针对家装零售市场的升维布局。

　　差异化竞争，精准布局“天氟地氟”新蓝海。2024上半年，在竞争激烈的中央空调市场中，格力独辟蹊径，重点发力两联供市场。一方面，格力通过健全热泵两联供产品矩阵，以天氟地水、天水地水、天氟地氟三大系列构建舒适、高效的解决方案，全方位满足市场需求，精准解决市场痛点；另一方面，以打造差异化的产品精准把握住市场发展的脉搏，以天氟地氟系统为杠杆，撬动热泵两联供市场格局，并通过新品发布会和招商，进一步加速格力天氟地氟系统在市场的持续渗透。

　　“增资”“落地”双加速，推动冷链持续向上。随着国家“双碳”战略的深入实施，冷链政策密集发布，各区域冷库设施建设激增，冷链行业也迎来了众多机遇。2024上半年格力通过启动“格力蓝”冷库节能改造优秀案例评比活动，不仅展示了其冷链产品的节能实力和市场竞争力，更以实际行动推动了行业的绿色转型。而百万豪礼的奖励机制，更是激发了市场活力，促进了冷库节能焕新的热潮。而随着市场布局的持续深入，格力也正通过一系列优质样板的持续落地，以及专业体验店的建设，助力冷链产业的可持续发展，推动品牌影响力在冷冻冷藏市场实现持续的跃升。

　　可以发现，2024上半年，在外部环境复杂多变、市场竞争日益激烈的背景下，格力以变应变，凭借品牌实力、持续的创新精神以及精准的市场布局，不仅稳住了市场地位，更在逆境中实现了进一步发展。未来，格力将以更加开放的姿态、更加务实的行动，在实现整体经营稳步提升的同时，推动中国中央空调行业向更高水平迈进。