CHPC中国热泵 宅配机电
首页 新闻品牌正文

有“增”有“量”,揭秘约克VRF2024上半年的三个“量”点|2024上半年品牌印象

发表于: 来自:暖通家

据《2024H1 中国中央空调行业发展报告》显示,2024上半年行业整体承压下行,哪怕是连续多年始终保持不俗发展增速的热泵两联供,也在2024上半年有所回落,但在舒适升级的驱动下仍具备着不小的潜力,而作为天氟地水商标的所有者及头部品牌的约克VRF也从中获得了源源不断的发展动力。为持续推动经营,约克VRF从营造高端圈层、精细化营销以及深挖细分市场三方面着手,不仅实现销量的增长,更是在高质量发展的路径上“稳扎稳打”。


领跑高端,圈层支撑高质量增长。尽管宏观经济的不景气造成了市场普遍性的消费降级,但聚焦高端市场,高净值客户对于美好舒适生活的需求从未减少。为此,约克VRF以约克V.CLUB为支点,通过Hi-Design设计大赛、设计师体验官游学之旅等活动,不断强化与设计师圈层的联动和触达,从而实现更直接、更精准触达高净值客户。值得一提的是,约克VRF自品牌创立以来一直坚持对高端市场的深挖,在品牌形象与高端渠道上,都形成了独有的“护城河”。因此,面对如今大量品牌向高端市场冲击的局面,约克VRF依然保持着战略定力,稳定既有客户群体,并实现大踏步增长。



精细营销高效提升触达质量。当下流量红利消失殆尽,精细化运营是势所必然,尤其在同质化的暖通空调市场更是如此。为形成差异化竞争点,约克VRF深入剖析用户需求特征,发掘用户潜在需求,提出了针对“易失眠、易过敏、养宠、高龄”等细分人群的场景化营销策略,使产品与其产生共鸣,提升用户转化率。当然,用户的细分和个性化,也使得不同用户往往对于媒体平台的选择各有不同,渠道流量也更为碎片化。约克VRF也早早布局抖音、视频号、小红书等媒体平台,并围绕“约克150周年”,推出“#约克与TA的朋友们”等系列视频以及线上线下的门店促销活动。此外,约克VRF更是不断开展培训活动,鼓励、扶持经销商在自媒体上进行内容产出,以形成品牌矩阵化传播,实现从品牌曝光、内容种草,到消费转化、用户沉淀的营销闭环。



蓄力工程,撬动长久通道作为综合性暖通品牌,约克VRF在工程市场有着一套独特的发展路径,以硬核的产品品质和高度定制化的解决方案,在教育、房产、医疗、商业等等工程细分领域形成竞争优势,不断收获市场青睐。尤其是近年来不少项目由于设备老化等原因进行改造或扩建,约克VRF紧密结合项目方改造需求,将暖通空调、新风净化以及智控系统等进行深度整合,为以长安大学修远教学楼智慧教室、河南大学实训楼、复旦大学附属儿科医院扩建工程为代表的众多项目,提供个性化的空气解决方案。不难发现,约克VRF正凭借先进的技术、优质的产品,在要求更为严格的细分市场,打造出兼具节能、舒适、健康的室内空气环境,并抓住当下设备更新改造市场的东风,在逆势中寻找到长久增量。



尽管市场已然步入全新发展周期,发展压力将长期存在,但约克VRF长期坚持走差异化、个性化道路,在产品、营销模式等方面持续创新突破,而这将为其长期发展奠定坚实的基础。可以看到,随着营销矩阵、市场渠道的全面深化,约克VRF多年的筹划正在逐步兑现其市场潜力,为约克VRF带来长久而高质量的发展动能。

留下您的信息如果您对该企业或本条内容感兴趣,请留下您的联系方式,将会有专人跟您联系。

    经营类别
    厂家类别
    所属区域
2024
01/08
11:03
暖通家
分享
  
留言

分享到微信朋友圈

打开微信,点击底部的“发现”,使用 “扫一扫” 即可将网页分享到我的朋友圈。

关注
暖通家
鎏商成长
研习社