2024H1净水市场问卷调查报告

　　为了进一步对中国净水市场在2024上半年的情况进行了解，我们通过问卷调查的形式，对市场中相关品牌及渠道商进行了问卷调研。最终将收集到的有效问卷，进行汇总，制作成了本文中的相关图表，以供诸位参考。其中，特别需要说明的一点是，由于图中的数据取自调查问卷，在调研过程中，会受调研渠道商主观判断等各类不可控的因素影响，且数据范围覆盖全国，存在各地区的差异，所以本文的相关言论仅为定性分析，问卷数据仅供参考。

　　从市场反馈来看，零售作为净水市场的权重市场，在2024上半年表现出明显的两极分化的趋势。一方面，净水产品在高端市场进一步升级，更积极融入场景化解决方案中，通过与其他高端家电联合的定制化方案，亦或以全屋净水产品构成的全屋住宅用水系统解决方案的呈现，以更高的价值体现，吸引更多高端用户的青睐。另一方面，在中低端消费市场持续下探，利用性价比优势，发挥出规模效应，不少净水品牌纷纷通过价格拼杀来进一步提升市场份额，也最终换来了一定的经营成绩。

　　另外，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，净水企业的渠道布局也呈现出新的特点和趋势。特别是在2024上半年，中国净水市场在市场下行和消费趋紧下迎来更大的增长压力，这无疑给净水企业带来了新的挑战，渠道博弈加剧，细分市场进一步加强。

　　2024上半年，市场经济环境整体的低迷，推动着净水市场“良币驱逐劣币”的洗牌进程加速。可以明显的发现，2024上半年的净水头部品牌，市场地位始终保持稳定，而更多不具备竞争实力的中小净水品牌，则逐渐消失了身影。与此同时，跨界净水品牌在2024上半年持续增多。跨界品牌的加入也一定程度上推动了净水行业专注于OEM的品牌的发展和成长。实际上，在净水市场品牌集中度进一步加剧的背景下，不少专业的且具备自身产品研发和制造能力的净水品牌，纷纷弱化了自有品牌的经营工作，反而通过与更具影响力品牌的合作，为自身的生存和发展创造了条件。

　　走过高速发展的时期后，如今的净水市场已然迈入了精耕细作的新阶段。从展会现场的表现来看，2024上半年，净水企业在产品创新和技术升级上的思路进一步强化，特别是末端产品的功能延伸表现最为突出。可以发现，如今的净水市场已经不仅仅是“大通量”的单一决斗，而是衍生更多的功能来体现产品的个性化。除了更加个性化需求外，消费者对净水器的需求不再局限于简单的饮水需求，而是向“饮+用”结合的方向发展。

　　正如前文所言，如今的净水行业已经步入精细化发展的阶段，而产品的创新和品质的可靠性，对于品牌的影响乃至整个行业的发展走势，将会在未来承载着更为重要的作用。

　　本文仅为报告内容节选

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