日立中央空调全面落地“高端”战略

在价格与价值的内卷和流量与声量的比拼中，2024年暖通空调行业以-18.2%的成绩鸣枪收兵。而在2024上半年的“答卷”上，日立中央空调却以逆势增长，持续递交满意答卷。成绩背后做对了哪些？8月12日，“坚守 智变 向新”2024年日立渠道峰会于青岛举办，会上，日立中央空调反复强调其“打造日系高端第一品牌”的战略，并围绕战略的具体落地释放重磅干货，为合作伙伴注入了强大发展信心。

“这依赖于海信日立对长期主义的坚守，在产品、技术、品牌等方面的深厚积累，更离不开各位合作伙伴的鼎力支持。”对于成绩的取得，海信日立总裁胡剑涌如此表示，同时全面分享了对市场形势的五大预判以及破局之道，“战高端”成为应势智变的核心。

企业的基业长青，离不开对新趋势、新环境的敏锐洞察。而用户需求是一切商业的起点。随着用户消费呈现明显的高端、刚需两级K型分化，布局高端成为竞争关键。日立持续发力“空气定制”赛道，以高端产品夯实品牌引领力；通过打造“3次专业交付+1个标准流程+5个高光关键触点”的行业标杆交付服务，全面提升用户体验与市场口碑；通过与中国建筑装饰协会及全球酒店设计第一品牌香港郑中设计事务所建立战略合作，与500+高端私宅设计师建立常态化运营合作机制，构建高端流量生态渠道，为市场开拓有力赋能。

根据奥维云网（AVC）发布的《高品质住宅系列研究白皮书——2024年中国家用中央空调行业发展白皮书》显示，存量市场中，中央空调更多集中在精装修及毛坯房首次装修时配置，日立在家用中央空调市场市占率第一，达21.6%；根据2023年1-12月精装大数据显示，单价5万元以上的高端楼盘配套中央空调，日立占比35.5%，连续3年获得精装市场和单价5万元以上的高端楼盘配套中央空调排名双第一，硬核验证引领行业的高端实力。

另有数据显示，中国存量房市场规模逐年增长，存量房与新房比例已由6:4扩大至7:3，增量市场向存量市场转变之下，日立通过与贝壳战略携手，与知名装企合作，拓展流量入口，缔造业绩新增量；高品质住宅需求驱动之下，用户越来越倾向于套系化、一站式消费，日立打造舒适家居一站式系统解决方案，全方位满足用户的多元诉求，提升客单值。

此外，更持续打造一系列高端精装标杆项目，以高品质保障在高端房地产领域的领先优势，以及紧跟政策和国家宏观调控节奏，发力教育、医疗、旧改三大公建领域，全面提升竞争力。总之，坚持长期主义的战略定力，坚持高端引领，未来日立将一路笃信前行，稳步实现目标。