逆行而上，加码热泵，为未来注入更多的“力量”

　　根据最新公布的《2024H1中国空气源热泵行业主机企业问卷调查报告》显示，进入2024年，热泵产业并未出现预期的局面，下滑成为行业的共识。而市场的低迷，也为相关热泵品牌的经营发展带来沉重的压力。可即便如此，并非所有品牌都选择了“躺平”或是降本增效，依旧有一批“逆行者”在持续加码热泵。

　　对于品牌而言，长期发展是追求的目标，逆境之下持续加码热泵，其目的正是希望于变局下，把握发展机遇。热泵产业当下正处于“低潮期”，也正是洗牌的阶段，在这过程中，考验品牌的各方面实力以及忍耐力。正所谓“逆水行舟不进则退”，行业品牌此时此刻加码热泵，正是希望通过实力提升，于高度内卷的市场中脱颖而出，从而在品牌格局重塑的过程中占据优势。而之所以选择加码热泵产业，则更多是基于对产业的看好。不可否认，当下的困境并不局限于热泵产业，相对而言，热泵产业拥有政策加持，未来的发展前景更为乐观，这也是众多传统热泵品牌以及暖通空调、宅配机电品牌纷纷加码热泵的关键因素。

　　加码研发是首选。高度内卷是当下热泵品牌的经营痛点之一，而高度内卷的背后是产品同质化严重的问题。如今市场环境不容乐观，热泵品牌需要通过产品研发创新，打造出产品性能差异化，以品质强化市场竞争力，从而实现品牌格局洗牌。而加码研发既需要人才，也需要设备，可以看到，部分品牌正持续引入研发人才，抑或通过收购的方式，将某项技术、产品收为己用，增加研发、检测实验室在行业中同样屡见不鲜。

　　提升市场竞争力，只是加码热泵研发带来的直接利益，从更深层次的角度分析，也是品牌围绕热泵产业经营战略的细化或升级。众所周知，空气源热泵根据应用可分为采暖、热水及特种应用，采暖及热水又可分为家用及商用，行业中全面开花的品牌屈指可数，大部分品牌在热泵领域都有发展短板。通过热泵品牌在2024上半年推出的新品来看，部分品牌正在有意识地推出针对性的新品，以补齐自身的短板市场。

　　相比之下，部分品牌于市场逆境中重资建厂显得更有魄力。从2023年至今，行业中不乏品牌持续强化制造能力和生产设备，例如新建智造工厂或者引入新的智造流水线。这种看似与市场行情背道而驰的举动，一方面是基于品牌对热泵产业长期发展的看好，另一方面则是品牌方希望通过夯实品牌基础，强化综合实力，于热泵产业洗牌过程中脱颖而出，帮助品牌在热泵产业走得更远。

　　当然，“加码”的形式还有很多，无论是斥资千万加码推广，还是强化服务、延长维保、完善渠道体系等等，都是品牌加码热泵的表现形式。显然，在大部分身处热泵产业的品牌看来，拥有政策加持的热泵产业相对更具开发价值，此时此刻的加码，都是在为未来注入更多的“力量”。