美的“真省”来了，不省心的事情也来了

　　人少，事大。12月20日，哈尔滨“冰雪大世界”，一所搭载热泵采暖小屋中，一场三个人与一款产品的全网直播，却引发出对于2025年热泵行业产品、渠道、发展趋势的诸多思考。

　　3位主角分别是：美的集团家用空调事业部国内营销公司总经理张玉龙、美的集团家用空调事业部家中产品开发中心主任雷俊杰，以及一位人尽皆知的“大网红”——搜狐创始人、物理学博士张朝阳。张朝阳虽然近年来在网络上总是被娱乐化，但是其麻省理工学院博士学位的头衔相当过硬，网上直播物理课深受好评，而在现场他通过科学的讲解，对于热泵技术与产品的现在与未来的分析很有说服力。

　　邀请张朝阳为热泵背书，算得上是一件行业大事。但是所有人都清楚，这场直播的主角是美的空调与现场发布的美的“真省”空气能采暖机新品。通过产品介绍，可以发现美的真省空气能采暖机是为北方以制热为主要需求的用户量身定制的一款“性价比之王”，它不但让用户买得省、装得省，而且用得省、售后省，处处帮用户省，主打一个“一省到底”。所以，它叫“真省”。

　　“涉世未深”的美的空调小试牛刀，在2024年仅投放两款产品就对于热泵行业产生重大影响。在如此的既定事实下，美的空调在2024年末第三款热泵产品的发布当然会牵动着行业的神经。

　　为什么说，“真省”上市，不省心的事情却来了？在美的的宣传中，细心的读者其实很容易可以发现重点，那就是美的“真省”空气能采暖机新品是一款彻头彻尾的单暖产品。谈及单暖机，就不得不联想到“地暖机”产品。而且被大家所忽视的是，美的空调现阶段正在全国各地进行着如火如荼的“开门红”活动。在这个时间点，发布这一产品其实透露出了很多重要信息。

　　首先，“地暖机”是真正意义上成为行业大品类。单暖机产品其实早在“煤改电”初期就在市场中应用，只不过由于一些原因，逐渐在后期的热泵零售市场时代，成为了冷暖机产品所攻击的对象，被称之为减配产品。客观来说，单暖机产品的确可以用地暖和散热片形式，但是实际应用中主要以地暖为主，而单暖机也的确找准了北方相当群体的需求。热立方作为第一个将“地暖机”概念推出并且贯彻到市场的企业，在其企业的发展过程中的确也遭受过诸如“减配”的大量非议。作为行业巨头企业，美的空调“真省”系列的推出，意味着美的空调也认可单暖机产品精准定位北方零售采暖市场的形式，同时也让“地暖机”品类的赛道瞬间放大，“地暖机”的赛道不再独行，而会成群。

　　其次，2025年热泵采暖市场的成交价格将会进一步下探，这一点在美的空调对于“真省”系列的命名和介绍中毫不掩饰表达出来。目前市面上的普通冷暖机产品需要制冷制热搭配使用，且价格不菲，很多北方用户只对制热有需求。美的“真省”就是针对北方用户的“制热刚需”针对性研发，不强制捆绑制冷功能，用户不用为多余的功能买单，性价比更优，当然更省钱。据业内人士介绍，在优化设计之后，可以在系统驱动、两器、钣金、模具等方面实现成本节约，再依靠美的空调强大的采购优势，降本空间可想而知。

　　第三，2024年，美的空调对于北方热泵零售市场的影响是巨大的，美的空调产业本身业务就主打零售渠道，在小试牛刀的情况下已经让行业其他品牌感受到了十足的压迫感，借助既有的渠道商资源以及自成一派的渠道打法，美的空调在北方市场已经初步建立起相当规模的渠道数量。而美的空调近期在全国范围内统一时间召开“开门红”活动，全国35个中心共同发起，其中现场经销商规模过1000人的分部活动比比皆是，而且主会场也被设置在地属于北方的西安。而在所有的活动中现场中，美的采暖全产品阵容也集体亮相，“真省”系列就在其中。此番操作对于涉及北方热泵零售业务的区域来说无疑都有着重要的影响，毕竟除了产品之外，美的空调背后的安装体系、服务体系、金融体系甚至工厂对于经销商的以旧换新政策，都将会再吸一波粉，渠道争夺持续白热化。

　　2024年坊间传言美的空调入局并且开启“除草计划”，美的空调扑面而来的杀气不得不令人忌惮。虽然从官方渠道了解，“除草计划”纯属子虚乌有，但是美的空调对于2024年热泵行业的影响是极其深刻的。随着2024年热泵行业落幕，围绕2025年的市场规划其实各个企业也都在积极策划，行业巨头之一的美的空调在年末频频动作透露出对于2025年市场的强势渗透。