热立方：破卷之路，不止于营销创新丨2024年品牌印象

　　近两年，热泵产业成为众多暖通空调品牌“追捧”的“当红明星”，随着政策红利的消退和行业的发展步入“成熟期”，如何在竞争日趋激烈、消费需求更加多元化的环境下实现市场份额的突破成为制造企业不得不思考的问题。作为地暖机品类的开创者，热立方的2024年可谓是收获颇丰，从产品创新、渠道布局、品牌营销等多维度的精准布局，实现了在热泵市场强势破局。

　　“地暖机＋地冷机”，开创新赛道。热立方作为地暖机品类的开创者，自2021年地暖机战略实施以来，始终坚持以超稳定、超长寿、超高效的品质为用户提供高品质的使用体验。面对市场现状，热立方坚持从用户需求出发，不断进行技术创新研发和产品迭代升级，2024年热立方成功推出了受到行业广泛关注的新品类--地冷机。为了在竞争激烈的行业现状下实现新的突破，在做了大量用户调研之后，热立方推出了在地暖机产品功能基础之上增加了集合制冷、除湿、绕流功能的地冷机，有效地解决空调夏季冷风直吹伤身的用户痛点，给用户带来了无风感的使用体验。可以发现，在产品同质化的市场中，热立方以“地暖机+地冷机”这一创新性产品，开创了热泵品类新赛道，成为其深耕市场的“拳头产品”。

　　品牌形象升级，加码渠道。品牌形象不仅是制造企业的“门面担当”，也是渠道企业面向终端用户最有力的“武器”。2024年热立方持续深耕“三年千店·三年万点”的渠道布局，在品牌形象全面升级的战略中取得了全国高标准终端门店远超500家，较上一年同比增长363%的亮眼成绩，用简约大气、风格一致的门店形象，提升消费者感官体验，促进经销商销售。值得一提的是，短视频“繁星计划”是热立方在渠道赋能方面的另一重要举措，通过全国150余场培训，6场“百团大战”赋能经销商营销能力成长。

　　线上线下，全方位品牌营销。热立方近年来在品牌营销方面可谓是动作频频，从线上到线下，从国内到国外，营销变革这一关键词在热立方2024年度总结中必须榜上有名。线下营销最为瞩目的是热立方地暖机高铁广告强势登陆北京、深圳、长沙等全国中心城市，以直接、直观的且有效的方式向外界精准传达了“热立方地暖机”的品牌形象以及品牌价值。聚焦于线上营销，热立方不仅持续发力三大短视频平台，同时，成功推出了TikTok国际营销系统的上线，品牌声量实现了指数级的增长。当然，热立方的国际品牌营销之路并未止步于此。2024年热立方先后亮相了等众多国内外会展活动，彰显了品牌实力的基础，提高了品牌影响力。

　　综上所述，从产品到渠道再到品牌营销，通过多维度的战略布局，热立方2024年的亮眼成绩，充分展现了其作为行业头部品牌的强大实力。面向已经到来的2025年，可以预见”产品＋渠道＋营销“这套组合拳，将会给热立方带来更多的可能。