再谱“体育”新篇章，海信中央空调2025让影响力“遥遥领先”

　　通过多年来在欧洲杯、世界杯等全球体育赛事的布局，体育营销已成为海信的名片。在2月6日，主题为“聚力 破局 新生”的2025海信日立合作伙伴大会上，海信表示，未来将继续加大投入，以首届世俱杯为发酵点，结合多元营销玩法与系统化战略推进，让海信日立在全国乃至全球影响力进一步扩大，持续“遥遥领先”。

　　诚如其所言，自2024年欧洲杯赛场上，打出“海信5G中央空调遥遥领先”，实现4亿+人次曝光，同时，先后在全国53城机场、高铁、商圈上线大屏广告迄今，海信与欧洲杯的联动共计覆盖8.8亿人次。而这显然不是其第一次尝到如此“红利”，事实上，海信已经坚持体育营销18年，成功将品牌与顶级赛事相结合，向全球消费者传递了品牌魅力，成为国产品牌在海外市场的一张金色名片。

　　而这恰恰是海信坚持体育营销的重要考量基础。2024年，海信正式以2025 FIFA世俱杯第一位全球官方合作伙伴的身份，共同打造一届全新的世俱杯，也是海信继成功赞助2018俄罗斯世界杯、2022卡塔尔世界杯后，第三次与国际足联合作。据了解，世俱杯是各大洲顶级俱乐部之间的较量，是冠军和冠军的对话，是一流与一流的碰撞，这和海信对冠军精神的追求一致，也和海信“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的最新企业目标一致。

　　不仅如此，体育营销对于海信的意义远不止于此，更是其“大头在海外”战略的重要支撑。面临旧有红利逐步消失和新生红利尚未形成规模的阵痛，出海已然成为暖通企业的必选项。之于海信中央空调，出海不仅是单纯寻求资源，更是依托国内市场研发技术、智造能力、产品矩阵、产业链、营销服务、组织体系文化等多维并举的成熟“打法”，在全球市场中寻找新的增长点。仅在2024年便落地了百余个标杆项目，在系统集成和工程定制领域，持续巩固市场地位。其中欧洲杯等体育赛事的营销契机，让全球都看到了海信作为“新国品”的冠军实力，提升了品牌在以欧洲为主的海外市场的影响力。

　　面对市场下行的挑战，海信中央空调始终坚持长期主义，寻求抵御不确定风险和重塑未来竞争通路的新机遇，未来，海信中央空调将持续、坚定地扩大自身在海内外的市场布局，拓宽“新国品”的超越路径，开启全新发展周期。