“猝不及防”的下滑丨印象2024

　　2024年中国中央空调行业整体下滑19.1%；工程项目市场下滑19%，精装配套市场下滑23%，家装零售市场下滑18%；九大类产品中下滑幅度最小的热泵两联供亦有9.9%的下滑，下滑幅度最高的风冷螺杆机市场达23.9%；华东、华北、华南、华中、西南、西北、东北七大区域无一例外均是下滑状态，且下滑幅度都在18%以上。不仅如此，项目数量和质量均下降、获客更为乏力等也是2024年中国中央空调行业的显著特征。

　　聚焦于2024年的中国中央空调行业，每一个人最大的感受就是“难”。从厂家到商家，真正能做到维持住经营规模的仅是凤毛麟角，而高位库存更是让渠道商“喘不过气”。所以尽管行业厂商对下滑趋势已有所预期并做了心理准备，但当全面下滑真正到来时，巨大的心理落差仍令人难以接受。

　　“寒流”席卷之下，2024年的中央空调市场显得格外寒冷。当2024年初意识到订单骤降后，彻底打破了行业厂商的心理防线，也让此前制定的新年度经营目标显得遥不可及。面对工程项目市场的急转直下和零售及配套市场的持续低迷，行业厂商不得不仓促自救，但效果却事倍功半。在困境面前，行业厂商缺乏有效的自救手段，只能被迫选择降本节流。然而，在团队成员缩减、资源争夺加剧的大背景下，开源的效果微乎其微，市场价格体系更是被进一步突破，市场秩序变得杂乱无章。

　　同时，渠道商的库存也难以消化，库存水位持续高涨。库存高涨的问题日益严重，导致厂商之间的矛盾不断加剧。即便厂家推出了更具诱惑力的政策，代理商也选择谨慎提货，这进一步加剧了厂家与代理商之间的矛盾。纵观2024年的品牌渠道架构，代理商的更迭和新增已经屡见不鲜。

　　在中国中央空调行业连续经历了几个“小年”之后，2024年的市场成绩单无疑宣告了产业发展已经步入了下行周期。这场猝不及防的下滑为行业厂商敲响了警钟，迫使他们重新思考未来的经营之路。事实上，在已经过去的2024年，我们已经看到了众多品牌所做出的改变，全新品类的产品陆续推出，打破了原有的产品“舒适圈”。渠道商的转型趋势也愈发明显，无论是选择向下“肉搏”还是向上“破卷”，都是渠道商根据自身情况做出的选择。从趋势来看，未来数年中央空调行业的发展仍不容乐观，但好在这次行业厂商已经有所准备，并正在持续做出改变。