“总裁带货”背后的多重经济价值丨印象2024

　　开利RLC在短短两周内连续举办了数场总裁直播活动，开利暖通空调北亚区总裁余敏义、家用及轻型商用北亚区总裁James Spillane、中国区副总裁杨燚华等高层领导亲自上阵；格力电器董事长兼总裁董明珠与新东方创始人俞敏洪携手进行联名直播，开创了总裁直播的新模式……

　　近几年，直播带货已成为暖通空调行业的一股新风潮，制造商与渠道商纷纷跨越传统界限，涌入直播间这一新兴舞台。步入2024年，随着市场压力进一步增大，线上渠道的重要性愈发凸显，更多高层管理者乃至总裁亲自参与直播，这一举措在提升品牌形象的同时，也向渠道合作伙伴传递了坚定的经营信心。

　　提振渠道信心。高层领导站在直播的镜头前，成为品牌内容的传播者，已经不仅仅是对于行业趋势的拥抱，更是对于市场和合作伙伴的重视，从而在市场竞争中抢占先机。值得一提的是，面对2024年变化无常的外部市场环境，无论是品牌还是渠道都承受着诸多挑战和影响。此时，作为品牌高层亲身入局直播，足以表现出品牌方在面对挑战时，主动出击的行动和充沛的信心。同时，也提振了合作伙伴的信心，凝聚厂商间的关系，从而更好地迎接市场的挑战。

　　强化品牌形象。行业中每每有高层下场直播，品牌直播间高涨的在线人数和高频的互动，都在表明品牌与消费者间距离的不断拉近。不同于品牌直播间日常的员工直播，高层的精神面貌、专业讲解及自身的谈吐气质，无疑都成为了品牌形象提升的加分项。尤其是在不间断直播的过程中，流畅的讲解与互动，不仅是高管们单方面的努力，其背后品牌运营团队的群策群力以及专业技术和产品的讲解与展示，也同样在从侧面向消费者传递品牌实力。

　　显然，在单纯的传统线下模式已难以适应互联网时代发展的背景下，暖通空调行业对互联网渠道的态度发生了巨大转变，积极探索传统渠道与互联网渠道并行发展的新模式，推动线下与线上的深度融合。当互联网营销的浪潮汹涌而至时，企业高管从幕后走向台前，以“带货”这一创新形式直面经销商和消费者，不仅打破了传统制造业的营销边界，更为承受巨大压力的市场注入了一剂强心针。