2023年，本应该是从始至终充满希望的一年：完全自由开放的外部环境让积攒了三年的力量得以释放。开年伊始，就从整个空气源热泵行业感受到了欣欣向荣的气象，企业年会、新品发布、全面开启的招商活动……第一季度一切的迹象都在预示着，2023年对于空气源热泵行业来说将会是近年来表现最为突出的一年。但好景不长，从第二季度开始，整个行业都接收到了不一样的反馈。经济环境下的消费降级等等一系列的问题，让整个行业对增长的预期蒙上了阴影。但是就行业大环境而言，2023年相比过去较为特殊的三年还是显得更加的友好。首先，三年疫情管控对于产业链的冲击影响不再出现，这也保障了主机端的生产、制造、发货以及销售环节始终保持流畅；其次，原材料价格在2023年的波动曲线也相比过去三年要平缓很多，特别是铜价的最高点要远低于过去三年的最高峰值点，让整个产业链的压力并没有从采购、制造端就开始下沉。综合来看，整个2023年的中国空气源热泵行业发展更加自由与开放，所有的从业者都是顶着行业内卷的压力，在市场中进行硬碰硬的较量。而行业整体最终以11.4%的增长率收官，在相对充分的竞争中，整个行业也呈现出了不同的特征。
首先，热泵行业受到的关注度持续高涨。“热泵”作为2022年现象级词语，无论在资本市场，还是在社会大众中都收获了极高的关注，这给整个热泵行业的做强做大提供了有利的基础。2023年，“热泵”的热度虽然不及2022年抢眼，但是依然在很多热点事件中饱受关注：3月2日，马斯克公布特斯拉“宏图计划”的第三篇章，提出了让地球通往完全可持续之路的五个部分。其中就提到“大范围在家庭、企业、工业中推广热泵”。可以预见的是，类似已经推出的家用储能产品Powerwall，特斯拉将很有可能推出家用热泵产品；12月28日，小米汽车召开技术发布会，首款量产车SU7首次实车亮相，雷军在发布会上就提到，小米汽车采用“小米高效双模热泵”技术，配备三热源逐级加热技术，热管理效率更高，作为热泵行业两大头部零配件企业英特科技（股票代码：301399）与苏州英华特涡旋技术股份有限公司（股票代码：301272）分别于5月23日和7月13日在深圳证券交易所创业板上市；此外，在进入北方城市冬季旅游旺季之后，热泵行业中大量企业结合冰雪产业的品牌营销，又让热泵产品火了一把。正是类似的种种事件所带来的热度，使得热泵在2023年度中持续成为社会的焦点，为行业的快速发展注入了活力。
其次， 北方采暖市场马太效应凸显。从2016年北京“煤改电”市场开始，热泵在北方清洁供暖市场就拉开了帷幕，基本渗透到了市场的各个角落。数年时间中，各个省份市场大环境的差异，导致了热泵产业在当地发展进程的差异，总体呈现出的特征就是强者恒强。从2023年市场发展现状来看，在热泵采暖零售市场中，依然是河北市场和以辽宁为代表的东北市场占据头部地位；在招投标工程市场中表现活跃的则是内蒙、宁夏、甘肃、青海、辽宁市场；河北市场则作为整个热泵北方市场一直以来的中流砥柱，工程与零售市场的发展成熟度都是极高；而东北和西北区域尽管是北方热泵市场的新晋热点，但热泵产品也从多个维度在各个行业和领域都得到应用；北京市场在2023年则正式释放信号，将会逐渐对于最早一批“煤改电”的热泵设备进行更换，“后煤改电”市场也就如约而至，庞大的基数也将会成为未来市场的持续热点；反观山西、山东、河南、天津等地的热泵市场则依然是不温不火，早期的热度并没有持续，反而愈发归于平淡，其中部分地区还因为工程款项问题被部分热泵企业敬而远之。总而言之，整个采暖市场的发展不平衡与当地政策导向有很强的关联，就目前的发展态势来说，短期内北方采暖市场的格局应该不会发生剧烈的变化。
第三，厂商利润率持续下滑。尽管2023年中国空气源热泵行业整体实现上涨，但背后存在着很多的问题，更需要整个行业认真对待。其实，此前几年的市场发展给予整个行业最大的警示就是要控制市场风险，掌握好现金流。在2023年中，也可以明显看到热泵企业在有所为与有所不为中相比以往有着明确的改善，不少企业会果断拒绝回款较差的房地产配套以及政府招投标项目，把费用更多的投入到产品研发、市场营销、渠道拓展与支持等方面。这些费用的投入在产品的迭代以及市场营销中，也很明显地体现出了应有的价值，而在“羊群效应”的影响之下，大部分企业的投入力度也只增不减；同时，在2023年消费降级的背景下，经销商普遍信心不足，需要企业政策刺激，其中降价是促进经销商打款和提货最直接也最有效的方式。但不可否认，不少企业也表示，在产品与市场端的投入并没有换来预期中的更高利润，反而导致了利润的明显下滑；还有很重要的一点，在终端市场中，越来越多的品牌入局也让市场竞争不断加剧，即便是一个县城市场中都会有几十个品牌，由此可见竞争的惨烈。也正是这些情况，导致在终端市场中出现了约10%的价格下滑，而且仍在持续下跌中，这也将影响整个市场的健康发展。
最后，海外市场遇冷。此前，出口是拉动中国空气源热泵行业发展的重要途径，特别是来自欧洲市场的热泵采暖机的需求占据了出口市场的绝对主导地位，再加一直发展稳定的泳池热泵、热水热泵产品，形成了完整的中国热泵外销市场的版图。2023年伊始，整个行业对于外销市场也抱有更多的期待，但没想到却迎来了外销市场的拐点，海外市场的需求骤降让很多企业都措手不及。其实，在2022年之前，欧洲对于中国热泵的需求就已经较为稳定，2022年俄乌冲突的开始导致了欧洲市场对于能源危机的恐慌，也因此拉动了对于中国市场热泵进口需求的快速增加。但在进入2023年后，欧洲市场度过了2022年的恐慌，对于中国热泵产品的需求也进入了平稳期，尽管需求有一定的规模，但欧洲市场的更新节奏较慢，同时对于热泵产品的安装要求较高导致了工人的紧缺等等，都抑制了中国热泵对于欧洲出口市场的增长。此外，欧盟为了保护欧洲本土企业利益，也针对中国热泵产品采取了各种限制的手段。随着欧洲本土企业的建厂和扩产陆续完成，未来欧洲热泵产品的采购大概率会在本土完成。可见，尽管未来的欧洲市场对于中国企业依然存在着机会，但2022年的盛世很难再现。
值得肯定是，在面对一年中不同阶段呈现出各种复杂问题的情况下，2023年的空气源热泵行业展现了强大的韧性、潜力和活力。未来随着我国经济运行进一步向常态化水平回归，加之居民商品消费存在较大修复空间，再加上政策会对空气源热泵行业保持持续稳定的刺激，综合来看，中国空气源热泵行业在2024年依旧前景可期。
