“巨头”品牌加码热泵的压迫感 | 印象2024

　　2024年，整个行业遭遇消费力下行，在如此严峻的市场现状下，对于已经入局亦或者是尝试入局的企业来说，都将面临一个极其困难的局面。但是，即便是面对如此的困境，也并不影响隶属于美的制冷集团的美的空调在入市第一年就成为2024 年整个空气源热泵行业最受瞩目的新生力量，“真暖”系列成为行业爆品；另一行业巨头格力在2024 年同样加快了其在热泵领域的布局节奏，针对关键需求市场更是焕新“火凤凰”系列产品，并依托创新产品一面持续深化渠道市场渗透，另一面不断强化其在热泵领域的品牌形象建设。除此之外，海信、海尔也表现可圈可点。在巨头品牌加码热泵产业的时代，他们的发力对于其他企业来说将会是前所未有的挑战。其他企业如何扬长避短，发挥优势，在巨头浪潮下寻求安全空间将成为未来的关键。

　　早在2023年末之时，就有相关信息显示美的空调正在进行空气源热泵市场的前期调研与市场验证，并传言美的空调将会在2024年全面进入空气源热泵行业，当时并没有谁会想到美的空调在2024 年入市对于行业将会产生如此之大的影响。2024年3月，随着美的空调“真暖空气源热泵系列”产品发布仪式，也向行业宣告了巨头的正式入局。

　　美的制冷集团主要负责美的品牌面向终端的家用暖通产品线，作为旗下家庭中央空调、壁挂炉等户式产品线销售的美的空调在零售渠道中有着极其丰富的资源。可以看到，凭借着突出的品牌拉力、高调的宣传、极具吸引力的价格政策、强大的营销、无出其右的终端渠道支撑等等，美的空调凭借一款“真暖”户式热泵采暖机，仅短短一年时间已经在北方市场已经初步建立起相当规模的渠道数量。在这些既有合作的渠道数量中，从其他品牌易帜的经销商占据相当比例，美的空调在2024年中对于其他品牌的压力可以窥见。

　　往更深层次考虑，巨头美的空调入局热泵行业，对于行业的影响远不止于对市场中的渠道资源掠夺这么简单。2024年整个行业所遭遇的最大问题是在整体消费降级，而美的空调恰好在选择在此时强势入局，凭借着强大的供应链成本和灵活的价格政策，直接迫使其他主机制造企业在2024 年不仅在渠道铺货返点政策上调，同时还不断调整经销商提货价格，对于整个北方热泵零售市场影响深远，后续的影响将会在之后的时间中体现出来。

　　此外，客观来说，在北方采暖市场中品牌概念依然没有形成，传统的家电系品牌对于零售市场所倾注的精力有限。在这样的情况之下，专业型品牌与熟知的家电系品牌必然在品牌影响力上处于下风，但是也有反超的机会。可以看见的是，即便是2024年外部环境不利的情况下，这些专业型品牌依然坚持在社会层面、行业层面以及终端持续投入，在品牌影响力建设的过程中步履不停。美的空调强势入局，迅速获得经销商与消费者的认可，既定的事实情况其实也是严重地挫伤了专业型热泵企业的锐气，专业型品牌与家电系品牌在热泵行业中的天然品牌差距依然并没有缩减。

　　除了美的空调之外，2024年巨头品牌加码热泵，其他巨头家电系品牌对于热泵行业的发力不断加码，对于市场中的其他品牌造成了不小的压力。这些巨头家电系品牌由于各自拥有自身的权重产业，对于规模并不庞大的空气源热泵产业也不算上心，但是一旦认真起来，美的空调在2024 年的表现就是一个最好的缩影。